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| 论品牌借势营销的形式与效果 摘 要 在我国，品牌建设和培育机制已经提上日程并取得一定成就，各行各业都在探求品牌发展的新模式。新媒体时代，因其独有的传播特点，传统的营销模式出现变化，涌现出一些新的营销方式。借势营销凭借其低成本、高产出的特点成为众多品牌的营销选择，但是各品牌对于借势营销形式的选择、效果评估的能力又存在一定差别。本文采用文献法和案例分析法等研究方法，以最新的案例解读借势营销的形式；其次，在对形式研究的基础上总结品牌借势营销的特点并对其产生的效果进行详细阐述，对企业自身和在具体借势营销上提出相应的建议。 关键词：借势营销；形式；效果；品牌 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 1前 言 - 1 - 1.1研究背景 - 1 - 1.2国内外研究的现状 - 1 - 1.3研究目的和意义 - 2 - 2品牌借势营销的概念和学科理论 - 2 - 2.1借势营销的概念 - 2 - 2.2 借势营销中涉及的多学科理论 - 3 - 3 品牌借势营销的形式与分析 - 4 - 3.1借助热点事件的话题性 - 4 - 3.1.1事件简述 - 4 - 3.1.2可预见事件——以红旗品牌的复兴为例 - 4 - 3.1.3突发事件——以北京雾霾下的品牌为例 - 5 - 3.2借助节日、节事的主题性 - 5 - 3.2.1借势新兴节日——以杜蕾斯520为例 - 6 - 3.2.2借势传统节日——以春节京东的长图文为例 - 7 - 3.3借助新兴技术的新颖性 - 7 - 3.3.1简述AR技术 - 7 - 3.3.2以支付宝借势新兴技术为例 - 7 - 3.4借助品牌的联合性 - 8 - 3.4.1简述品牌联合 - 8 - 3.4.2以知乎携手亚朵为例 - 8 - 3.5借助IP热的潮流性 - 8 - 3.5.1简述IP - 8 - 3.5.2以优衣库漫威系列UT为例 - 9 - 4品牌借势营销的特点与效果阐释 - 9 - 4.1品牌借势营销的特点 - 9 - 4.2品牌借势营销的效果阐释 - 10 - 4.2.1借势营销的正效果 - 10 - 4.2.2借势营销的负效果 - 11 - 5品牌进行借势营销的启示 - 12 - 6结 论 - 13 - |
