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| 互联网背景下H&M的营销策略研究 摘 要 近年来众多的国际快时尚品牌不断进入我国的服装行业，这些快时尚品牌通过其特有的营销策略，吸引我国消费者的目光。H&M通过近几年不断的发展，在全球范围内成为了家喻户晓的服装品牌。互联网背景的影响下，H&M在其营销策略上不断地进行创新与探索，使自身在服装行业成为了一个成功典例。我们究其成功原因，首先我们会发现它把握住了互联网迅猛发展的契机，对其自身的营销策略进行相应的创新与变革。它的经济效应得益于“产品设计到上市的周期短、同款服装的出产量有限、款式种类多”的经营理念。H&M作为快时尚服装品牌可以在全球不断地发展壮大，扩大市场占有率，与它别具一格的营销策略是密不可分的。因此，本文以H&M为例，分析其营销策略，探索其营销策略中的成功因素，为我国的快时尚服装品牌的发展提供理论依据，使我国企业可以借鉴其成功因素并结合自身制定科学的营销策略。 关键词：H&M 营销策略 互联网背景 目 录 前 言•••••••••••••••••••••••••••••• 1 1 研究背景及意义••••••••••••••••••••••••1 2 H&M品牌的介绍••••••••••••••••••••••••1 3 在互联网影响下H&M的营销策略••••••••••••••••••••••• 2 3.1 H&M的产品策略••••••••••••••••••••••2 3.1.1 H&M的产品组合•••••••••••••••••••••2 3.1.2 H&M的品牌主张••••••••••••••••••••• 2 3.1.3 H&M的目标消费群体•••••••••••••••••••4 3.1.4 H&M的新产品开发••••••••••••••••••••4 3.2 H&M品牌的价格策略••••••••••••••••••••4 3.3 H&M的渠道策略••••••••••••••••••••••5 3.3.1门店直营••••••••••••••••••••••••6 3.3.2 官网直营•••••••••••••••••••••••6 3.4 H&M的促销策略••••••••••••••••••••••6 3.4.1卖场促销••••••••••••••••••••••••• 6 3.4.2 广告宣传••••••••••••••••••••••••• 6 4 对H&M未来发展的预测与建议••••••••••••••••••7 4.1 H&M未来发展预测••••••••••••••••••••••7 4.2 H&M未来发展相关建议••••••••••••••••••••7 5 结语•••••••••••••••••••••••••••••• 9 参考文献••••••••••••••••••••••••••••9 致 谢•••••••••••••••••••••••••••••10 |
