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| 浅析我国移动游戏的市场营销策略 摘 要 随着移动网络的逐步完善和智能终端的快速发展，移动互联网正在逐渐渗透到人们工作和生活的各个领域。游戏具有强大的移动互联网功能，并且随时随地将与休闲娱乐紧密结合。在游戏行业，营销这个名词早已被“推广”所取代，然而，推广只是营销内容之一，甚至是非常有能力的人也可能无法做好营销。什么是营销？说白了，就让用户购买你的产品。 在我国大量手机用户的背景下，移动游戏产业发展迅速。我国移动游戏产业规模进一步扩大，用户数量迅速增加，用户支付意愿也在增加，移动游戏也更加多元化。但作为一个新兴产业，为了迅速占据市场份额，必须制定正确的营销策略。多元化营销，品牌营销，跨境营销，精准营销是当前移动游戏行业较为常见的营销方式。 关键词：移动游戏，国产游戏，市场营销 目录 1 绪 论 1 1.1 研究背景及意义 1 1.2 市场营销的方法 1 2 4ps营销理论概述 3 2.1 产品：创新至上，推陈出新、革故鼎新 3 2.2 价格：多元定价，打造多样化盈利模式 3 2.3 分销：精准营销，瞄准目标市场细分受众 3 2.4 促销：跨界合作，优质品牌叠加相互促进 3 3 我国移动游戏产业市场现状 4 3.1移动游戏市场现状 4 3.1.1 市场竞争激烈 4 3.1.2 产品缺少创新 4 3.1.3 用户数量激增，付费意愿增强 4 3.2 我国移动游戏市场规模分析 5 4 移动游戏营销渠道及存在问题 7 4.1 移动游戏营销渠道 7 4.1.1时间节点的选择 7 4.1.2 直播平台造势 7 4.1.3 线下地推活动 7 4.1.4 微博话题营销助力 7 4.1.5 游戏内部因素推动 8 4.2 存在问题 8 5 我国移动游戏营销优化措施 9 5.1 良好的用户体验，塑造产品品牌 9 5.2 价格多元化策略 9 5.3 渠道优化策略 9 6 结 论 11 参考文献 12 |
