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| 浅析生鲜电商市场营销策略 摘要：生鲜电商从2012年起发展迅速，也迅速的扩大其交易规模。但是，行业内的众多的生鲜电商都呈亏损状态。深入分析现有生鲜市场特点我们可以发现，品牌营销问题是现有的生鲜电商市场的一个最重要问题。生鲜电商制胜的关键是市场营销策略。生鲜电商发展现状以及剖析现存的问题我们进行了进一步的分析，生鲜电商发展的背景和历程是本文的导入，本文以行业先行者――“本来生活网”市场营销策略为例，为了生鲜电商行业的发展提供有效的参考价值， 深度分析“本来生活网”市场营销策略。本文首先通过对生鲜电商发展的阐述，并在此基础上对生鲜电商的市场营销问题进行了分析。针对已有问题，分别从4p理论，产品策略、促销策略等几个方面入手提出相应的对策。 关键词 ： 生鲜电商； 生鲜产品；营销策略；消费者 目 录 一、相关文献综述 1 （一）选题的意义 1 （二）国内外生鲜电商模式研究 2 （三）本文主要研究内容和创新点 3 二、我过生鲜市场现状和当前营销策略 4 （一）生鲜产电商的兴起 4 （二）国家对生鲜电商的政策 6 （三）生鲜电商市场营销策略分析 6 三、本来生活网 7 （一）公司简介 7 （二) 公司生鲜业务发展现状 8 （三）公司市场营销的制约因素 9 四、本来生活网市场营销策略分析 11 （一) 品牌策略 11 （二) 产品策略 11 （三）促销策略 12 五、建议 13 （一）打造独有爆款产品并让客户形成品牌依赖，提升自身核心竞争力 13 （二）拓展新市场 13 （三）独特的营销思维 14 致谢 14 参考文献 14 |
