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| 永城市大润发时代超市营销策略分析 摘要 二十世纪九十年代开始，超市成为了我国消费者购物的主要场所。超市之间的竞争尤为激烈，进而管理层制定出合理的营销策略变得尤为重要。目前关于小城市超市的营销策略分析较少。本文以永城市大润发时代超市作为研究对象，结合当地情况，对其超市的营销策略进行分析。文章中利用问卷调查对消费者在商品价格、质量、种类，超市的购物环境、服务等方面进行调查得到相应的数据，并对数据结果进行分析，总结出超市营销存在的问题。在这些基础上，对超市的定价、服务等提出相应的解决策略。 关键词：超市；大润发；营销策略 目录 一、前言 1 （一）选题背景及研究意义 1 选题背景 1 研究及意义 1 （二）研究内容与研究方法 2 研究内容 2 研究方法 2 二、大润发时代超市营销状况 2 （一）数据来源 2 问卷设计 2 问卷内容 2 （二）数据统计与分析 3 商品单一 3 商品质量不一 3 价格太高 3 环境较差 3 服务评价偏低 3 消费者偏爱的促销活动 4 三、大润发时代超市营销策略问题分析 4 （一）商品单一的原因 4 （二）价格太高分析 5 （三）环境较差分析 6 （四）服务不到位的原因 6 四、永城市大润发时代超市营销建议 7 （一）优化产品策略 7 合理的商品结构 7 产品更新 7 实施类别管理 7 （二）科学提价策略 8 价格尾数定价 8 习惯定价 8 系列定价 8 （三）改善环境 8 商品摆放 8 人员配置 8 （四）提高服务 9 会员制服务 9 提高消费者的购物便利 9 （五）加强促销 9 满就送促销 9 折扣价格促销 10 发放赠品促销 10 有奖促销 10 广告促销 10 参考文献 11 致谢 11 |
