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永城市大润发时代超市营销策略分析

更新时间:2018-12-20
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永城市大润发时代超市营销策略分析

摘要
 
二十世纪九十年代开始,超市成为了我国消费者购物的主要场所。超市之间的竞争尤为激烈,进而管理层制定出合理的营销策略变得尤为重要。目前关于小城市超市的营销策略分析较少。本文以永城市大润发时代超市作为研究对象,结合当地情况,对其超市的营销策略进行分析。文章中利用问卷调查对消费者在商品价格、质量、种类,超市的购物环境、服务等方面进行调查得到相应的数据,并对数据结果进行分析,总结出超市营销存在的问题。在这些基础上,对超市的定价、服务等提出相应的解决策略。
关键词:超市;大润发;营销策略

目录

一、前言 1
(一)选题背景及研究意义 1
选题背景 1
研究及意义 1
(二)研究内容与研究方法 2
研究内容 2
研究方法 2
二、大润发时代超市营销状况 2
(一)数据来源 2
问卷设计 2
问卷内容 2
(二)数据统计与分析 3
商品单一 3
商品质量不一 3
价格太高 3
环境较差 3
服务评价偏低 3
消费者偏爱的促销活动 4
三、大润发时代超市营销策略问题分析 4
(一)商品单一的原因 4
(二)价格太高分析 5
(三)环境较差分析 6
(四)服务不到位的原因 6
四、永城市大润发时代超市营销建议 7
(一)优化产品策略 7
合理的商品结构 7
产品更新 7
实施类别管理 7
(二)科学提价策略 8
价格尾数定价 8
习惯定价 8
系列定价 8
(三)改善环境 8
商品摆放 8
人员配置 8
(四)提高服务 9
会员制服务 9
提高消费者的购物便利 9
(五)加强促销 9
满就送促销 9
折扣价格促销 10
发放赠品促销 10
有奖促销 10
广告促销 10
参考文献 11
致谢 11