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| 吉林省农产品国际市场营销现状及对策研究 摘要 吉林省是我国农产品种植大省，每年有大量农产品出口国外，成为其经济组成的重要部分之一。近年来，农产品国际市场竞争日益加剧，为更好地占据国际市场，吉林省改变思想观念，积极发展具有本省特色的国际农产品营销模式。 本文首先，梳理了农产品国际营销的相关理论，对国际市场营销的概念和内涵进行了分析，国际市场营销就是实现将本国商品通过国际市场流入到其他的多个国家的进行交易的过程。其最终目标就是要实现产品能在其他国家进行销售并获取利益。同时还研究了国际市场营销的特点，即国际市场营销需要面对更加复杂和陌生的环境，并且要结合不同区域的文化来调整营销战略，在管理方面也更为复杂。同时，在组合营销策略方面，也有更高的难度。 然后结合4P理论，分析了吉林省当前国际市场营销的现状，并讨论了影响其发展的各种因素。比如农产品的产量提高困难，国际市场价格走低、农产品在国际市场的营销推广力度不够、产品质量低等等问题，此外，加工方式粗犷，难以适应高端市场需求。同时营销手段和营销观念落后，限制了吉林省农产品国际营销的健康发展。此外，还存在营销观念落后、对国际市场调研工作的不够重视等问题。 然后结合吉林省农业的发展实情，分析了农产品出口所具有的优势。一方面吉林省独特的地理环境和自然环境，带来了产业优势和自然资源优势，同时由于吉林省在我国所处的特殊地理位置，带来了一定的区位优势。此外，由于基础设施的建设较为发达，因此也具有一定的交通优势。最后，借助于发达的高等教育、众多的科技人才和大量的科研院所，吉林省农产品的发展具有很高的科技优势。 最后，结合全文的描述，提出了促进吉林省农产品国际市场营销的对策。要把握国际市场的发展方向，制定相应的战略，进行合理的定位。此外，由于当前国际市场存在一定的贸易保护主义，因此各种技术壁垒较多，为了更好的适应这种形势，还应积极开展绿色营销。同时，还应强化对生产经营的管理，来严格控制产品质量。在政府层面，还要加大扶持力度，帮助企业和产品走出去。 关键词：吉林省；国际市场营销；农产品 目录 摘要 IV Abstract V 前言 1 第一章 绪论 2 1.1 研究背景与意义 2 1.2 国内外研究现状 2 1.3 研究思路与研究方法 4 第二章 相关理论基础 5 2.1 国际市场营销的概念 5 2.2 国际市场营销的特点 5 2.3 4P营销理论 6 第三章 吉林省农产品国际市场营销现状与问题 8 3.1吉林省农产品国际市场营销现状 8 3.2吉林省农产品国际市场营销主要品类 8 3.3吉林省农产品国际市场营销区域的分布 9 3.4吉林省农产品国际市场营销的主要影响因素 9 3.5 吉林省农产品国际市场营销中存在的问题 10 第四章 吉林省农产品国际市场营销的优势 12 4.1产业优势 12 4.2区位优势 12 4.3自然资源优势 13 4.4交通网络优势 13 4.5 特色有机农产品已实现规模化和专业化生产 13 4.6 农产品科技支撑能力强 14 第五章 促进吉林省农产品国际市场营销的对策 15 5.1确定发展方向与市场定位 15 5.2开展绿色营销 15 5.3明确企业对外投资进入模式 16 5.4 强化对生产经营的管理 16 5.5加大政府的扶持力度 17 结论 18 参考文献 19 附录 20 附录1 外文原文 20 附录2 外文翻译 27 致谢 31 总结与体会 32 |
