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论广告在房地产营销策略中的组合应用——以腾辉集团房地产为例

更新时间:2018-11-15
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论广告在房地产营销策略中的组合应用——以腾辉集团房地产为例

目  录

1引言 1
2 房地产广告策略的相关理论 1
2.1 房地产广告的概念 1
2.2 房地产广告的特性 2
2.2.1 广告传播的区域性 2
2.2.2 广告信息的广泛性 2
2.2.3 广告投放的时效性 3
2.3 房地产广告诉求 3
2.4 房地产广告的类型 3
2.4.1 按照广告的表现形式划分 3
2.4.2 按照媒体推广方式划分 4
3 腾辉集团房地产广告策略应用现状及存在问题 5
3.1 腾辉集团概况 5
3.2 腾辉集团房地产营销中广告策略应用现状 5
3.2.1 广告投放情况 5
3.2.2 广告媒体组合情况 6
3.2.3 广告传播效果情况 6
3.3 腾辉集团房地产广告策略应用中存在问题 6
3.3.1 缺乏创意 6
3.3.2 广告宣传媒体太过陈旧单一 7
3.3.3 局限于炒作概念 7
4 腾辉集团房地产营销中广告组合应用的对策建议 7
4.1 注重文化创意,弘扬传统文化 7
4.2 多方式、科学选择投放媒体 8
4.3 强化广告策略组合应用 9
4.3.1 注重广告品牌形象传播 9
4.3.2 强化广告品牌诉求 9
4.3.3 增强广告创意 10
5 结论 10
参考文献 12
致谢 13