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| 论广告在房地产营销策略中的组合应用——以腾辉集团房地产为例 目 录 1引言 1 2 房地产广告策略的相关理论 1 2.1 房地产广告的概念 1 2.2 房地产广告的特性 2 2.2.1 广告传播的区域性 2 2.2.2 广告信息的广泛性 2 2.2.3 广告投放的时效性 3 2.3 房地产广告诉求 3 2.4 房地产广告的类型 3 2.4.1 按照广告的表现形式划分 3 2.4.2 按照媒体推广方式划分 4 3 腾辉集团房地产广告策略应用现状及存在问题 5 3.1 腾辉集团概况 5 3.2 腾辉集团房地产营销中广告策略应用现状 5 3.2.1 广告投放情况 5 3.2.2 广告媒体组合情况 6 3.2.3 广告传播效果情况 6 3.3 腾辉集团房地产广告策略应用中存在问题 6 3.3.1 缺乏创意 6 3.3.2 广告宣传媒体太过陈旧单一 7 3.3.3 局限于炒作概念 7 4 腾辉集团房地产营销中广告组合应用的对策建议 7 4.1 注重文化创意，弘扬传统文化 7 4.2 多方式、科学选择投放媒体 8 4.3 强化广告策略组合应用 9 4.3.1 注重广告品牌形象传播 9 4.3.2 强化广告品牌诉求 9 4.3.3 增强广告创意 10 5 结论 10 参考文献 12 致谢 13 |
