摘    要
 
随着互联网技术的发展和普及，电子商务在这一背景下获得了长足的发展，消费者的消费观念由此也发生了翻天覆地的变化，当前，网上购物已经成为了人们生活当中比较常见的消费模式。近几年，以大学生为主体的网络购物消费的情况同样被整个社会所注意。经过研究在校大学生的网购心理，予以线上的商家一些网上营销策略，让他们能更好地吸引大学生们的眼球，愈好地进行线上营销，令网购变成主要的购物模式之一，推动电子商务的发展及使用。
 
 关键词：大学生；网络购物；购物行为

目  录

 

摘    要 1

1 绪论 3

1.1选题背景和意义 3

1.2国内外对大学生网购行为的研究现状 3

2 大学生网购行为概述 4

2.1 网络购物的概念 4

2.2 大学生网购行为的概念 4

3 大学生网购心理因素分析 5

3.1冲动型购买行为 5

3.2理智型购买行为 5

4 经济学角度分析大学生网购行为 6

4.1网购行为的可诱导性 6

4.2网购行为的多样性和复杂性 6

5改善大学生网购问题的解决对策 7

5.1个人层面 7

5.1.1树立健康的消费观，提高网购自律能力 7

5.1.2 参加理财活动，培养理财能力 7

5.1.3团购定价对策 8

5.2 家庭层面 8

5.2.1 合理分配子女生活费，培养正确的消费方式 8

5.2.2 学校层面 8

5.2.3 社会层面 9

结论 10

参考文献 11

致   谢 12