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| 农夫山泉营销策略
目录
摘 要 I
1、绪论 1
1.1 选题背景 1
1.2 农夫山泉的宏观环境分析 1
1.2.1 人口环境 1
1.2.2 经济环境 1
1.2.3 社会文化环境 2
1.2.4 季节环境 2
1.3 农夫山泉的微观环境分析 2
1.3.1 消费者分析 2
1.3.2 竞争者分析 2
1.3.3 产品分析 2
2、产品介绍及行业的现状分析 2
2.1 农夫山泉的基本介绍 2
2.2 饮用水行业的现状分析 3
2.2.1 中国饮用水市场规模现状 3
2.2.2 竞争对手分析 3
2.3 SWOT分析 4
2.3.1 优势 4
2.3.2 劣势 4
2.3.3 机会 5
2.3.4 威胁 5
3、农夫山泉存在的问题 6
3.1 市场开发力度不足 6
3.2 运输问题 6
3.3 管理混乱 6
4、农夫山泉营销优化对策 7
4.1 加大市场开发力度 7
4.2 完善产品配送体系 7
4.3 管理体系制度化 7
5、农夫山泉的营销策略 7
5.1 产品策略 7
5.2 广告促销策略 8
5.3 渠道策略 8
5.4 价格策略 8
结论 8
致 谢 10
参考文献 11
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