摘  要：

信息技术的快速发展使网站、 微博、 社交网络、 博客等社会化媒体发挥着越来越重要的作用。 微博的兴起使更多的人开始重视社会化媒体， 在一定程度上促进了社会化媒体的蓬勃发展。 随着移动互联网的发展， 不断地改变着每个人以及世界各行各业的行为方式。 

国内生鲜产品市场也正步入移动互联网时代，“褚橙”就是与时俱进运用社会化营销策略取得成功的佼佼者。本文对“褚橙”的社会化营销模式及社会化营销策略进行剖析与归纳，同时针对“褚橙”存在的不足提出相关建议，为生鲜农产品进行社会化营销提供参考。

关键字：社会化营销；社会化媒体；褚橙；4R营销理论