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| 互联网金融O2O模式发展和优势分析——以苏宁云商金融为例 摘 要 21世纪以来人们逐渐以互联网为载体来进行日常的经济交易，不管是公司与公司之间大量资金的来往，还是小到日常生活的点点滴滴，互联网金融已经成为时下最流行的资本流动方式。2010年Alex Rampell在TechCrunch中的一篇文章中提出了O2O模式的概念——Online to Offline，简单而言就是把线下实体店和线上电商融合让互联网为线下实体店提供另一种全新的营销方式。而从2013年开始我国国内引进了O2O这种模式，大众、美团等一系列团购网站使这个概念进入到了人们日常生活中。它依托互联网发开的软件进行支付，并且通过线上电商所记录的大数据分析可以对线下门店提出更好的建议。虽然与国外相比国内的O2O模式发展起步较晚，但是如今也成为了经济热潮。如今在国内苏宁云商是一个利用O2O模式发展比较好的公司，同时苏宁借助线上线下的经营融合的优势，率先实现从传统零售模式的转变，形成了集财务管理、贷款、保险、公共融资于一体的新型金融产品。通过对苏宁云商发展现状进行分析，总结出它的优势和可能面临的瓶颈期，对O2O模式提出一些启示。 本文首先从O2O模式本身入手，通过对论文的查询和总结来简单介绍一下O2O模式在国内国外发展的研究概况。从一些论文和学者总结的论点总结出O2O模式的优势和劣势，并对O2O模式劣势进行分析。之后通过对苏宁云商这个示例的分析总结出苏宁云商的优势和未来可能面临的危机，还有是通过对苏宁云商实例的分析对O2O模式的启示。最后，在案例分析的基础上，本文引出的观点：在中国金融市场的O2O模式的发展现状和优势，并考虑在未来的互联网金融O2O产业的可持续发展，并提出了一些建议。 关键词：互联网金融；O2O模式；苏宁云商 目 录 引 言-------------------------------------------------------------------1 一、绪论-------------------------------------------------------2 （一）研究背景----------------------------------------------------2 （二）研究意义------------------------------------------------------2 二、互联网O2O模式---------------------------------------------------2 （一）O2O模式发展及研究现状------------------------------------------ 3 （二）O2O模式的优势分析---------------------------------------------- 4 1. 方便快捷---------------------------------------------------------4 2. 实现精准营销-----------------------------------------------------4 3. 减少成本---------------------------------------------------------4 （三）O2模式发展的制约因素及劣势-------------------------------------- 4 1. 商家诚信度不高---------------------------------------------------4 2. 创新度不高-------------------------------------------------------5 3. 市场监管不到位---------------------------------------------------5 三、苏宁云商案例分析---------------------------------------------------5 （一）苏宁云商概况-------------------------------------------------5 （二）苏宁云商优势分析----------------------------------------------- 6 1. 售后服务好-------------------------------------------------------6 2. 线上线下风险管理-------------------------------------------------7 3. 市场占有率高-----------------------------------------------------7 （三）苏宁云商可能面临的危机----------------------------------------- 7 （四）苏宁云商对O2O模式的启示---------------------------------------- 8 结 论------------------------------------------------------8 参考文献--------------------------------------------------------------9 致 谢----------------------------------------------------------------- 10 |
