摘 要：贸易全球化加快了中国跨境电商交易额的增长，但2020年爆发的新冠疫情影响到了全球的贸易发展，当然，跨境电商行业也遭受了一定程度的冲击。但在“一带一路”倡议的背景下以及出台的一系列扶持企业的政策，使跨境电商的发展迎来了前所未有的机遇，跨境电商是海内外贸易交流的重要环节，也是国际贸易流通最快的方式，跨境电商发挥着巨大作用。义乌作为“一带一路”的重要城市，其跨境电商率先融入“网上丝绸之路”，融入全球经济一体化中。本文在阐述了跨境电商、SWOT分析的定义及相关理论的基础上，首先从发展规模、出口产品种类及结构、国际市场分布及占有率三个方面分析了“一带一路”倡议背景下义乌跨境电商发展现状，然后从市场优势、地理位置的优越性、集聚格局的形成、政府扶持政策的多样化以及“义新欧”班列的运行五个方面分析了义乌跨境电商发展的优势和机遇，进而从跨境电商法规不完善、人才稀缺、物流体系不健全、产品同质化现象严重、市场调研匮乏等六个方面分析了“一带一路”倡议背景下义乌跨境电商的劣势和威胁，接着通过对义乌大岳网络科技有限公司案例分析，总结经验启示，最后从政府和企业两个角度提出了促进义乌跨境电商发展的对策建议，政府方面对策主要有：完善跨境电商法律、加强政企合作、加强物流基础设施建设和加大政策落实力度；企业方面对策主要有：加强企业电商平台建设、健全人才培养方案、创建自主品牌、促进校企合作等。

关键词：“一带一路”；义乌；跨境电商；对策；SWOT分析

 

目 录

一、 引 言 h 1

二、 相关理论 1

（一）跨境电商的定义及相关理论 1

1.跨境电商定义 1

2.跨境电商模式 2

（二）SWOT分析的定义及相关理论 2

1.SWOT分析的定义 2

2.SWOT分析的特点 2

三、“一带一路”倡议背景下义乌跨境电商发展现状 3

（一）发展规模 3

（二）出口产品种类及结构 3

（三）国际市场分布及占有率 4

四、 “一带一路”倡议背景下义乌跨境电商发展的优势及机遇分析 4

（一）市场优势 5

1.东南亚市场 5

2.中东市场 5

（二）地理位置的优越性 5

（三）集聚格局基本形成 6

（四）政府扶持政策多样化 6

（五）“义新欧”中欧班列的运行 6

五、 “一带一路”倡议背景下义乌跨境电商发展的劣势及威胁分析 7

（一）跨境电商法规不完善 7

（二）跨境电商人才稀缺 7

（三）跨境物流体系不健全 8

（四）产品同质化现象严重 8

（五）市场调研薄弱 8

（六）支付体系局限 9

六、义乌大岳网络科技有限公司案例分析 9

（一）企业概况 9

（二）经验启示 10

1.设立海外仓 10

2.加强校企合作 10

七、“一带一路”倡议背景下促进义乌跨境电商发展的对策建议 11

（一）政府层面 11

1.完善跨境电商法律 11

2.加强政企合作 11

3.加强物流通道基础设施建设 12

（二）企业层面 12

1.加强跨境电商企业网站建设 12

2.校企合作，健全人才培养方案 12

3.创建自主品牌，加强产品创新 13

八、结 论 13

参考文献 15