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| 网络生态视角下电子商务业态发展研究
摘 要：
到目前为止,整个世界的经济发展已经进入了互联网网络经济时代与信息技术时代,互联网络早已经在全世界都有着非常重要的位置，而且重现在的时间来看，互联网对世界各个国家和全球的经济变革带来很大意义上的改变，以及改变世界变迁的方向和全世界互联信息的发展强度的改变。因为跟着这样经济的发展，电子商务也正在慢慢改变着经济发展方式和商品流通方式，世界各个国家之间、国家和企业之间、企业和企业之间、企业与个人之间、个人与个人之间的经济来往，所有有价值的货物也能通过这样的平台实现很大程度上的难以想象的便利等都在慢慢的改变以前的的运输渠道，更多的开始通过电子商务方式进行。能这样认为，电子商务开始向传统的经济业态形式提出尝试，在以后的发展中，电子商务业态将改变现有的经济业态形式，从而转变经济增长，方式，推动产业转型升级，促进流通现代化，同时也是提振内需，扩大消费，促进就业的重要途径。网络生态能够刻画社会经济系统中微观个体之间存在的相互联系与相互作用。即了解真实网络的结构特点，又从生态的角度了解网络的形成与发展。对网络生态的研究已经成为学术界的新热点，而应用网络生态理论对电子商务业态的研究较少见，这一领域的基础理论较少，且不系统，本文试图构建以网络生态研究电子商务业态发展问题的分析框架。本文运用网络生态理论，剖析电子商务业态的结构和其内在规律性，建构电子商务业态的网络生态分析框架,明确电子商务业态是经济结构转变的必然趋势。在此基础上，运用网络生态理论深入研究电子商务业态的网络生态特性，寻找电子商务业态的各参与主体之间的相互作用和相互关系，从而找到其内在的规律问题。明确网络生态视角下电子商务业态的结构，并构建当下电子商务业态的构模型。从实际现状出发，界定电子商务业态发展的不同阶段，并阐述各阶段特点及发展趋势。构建电子商务业态系统动力学模型，分析电子商务业态的因关系图和流图，从宏观层面分析各主要影响因素间的逻辑关系，定量分析电子务业态未来的发展趋势。最后，以零售业电子商务业态发展为案例，剖析网络态视角下零售业电子商务业态的发展过程，网络生态特性及结构，并分析其现所存在的主要问题，并对未来的发展趋势作出相应的预测。首先，介绍本文研究的主要背景及意义。首先从电子商务发展现状出发，对现有研究成果进行一定的综述，评价现有的研究成果，明确电子商务业态是本文的研究主体，确定了研究起点。然后，相关理论基础。一方面，对网络生态理论进行梳理，分别从生态学、生态系统、网络生态和网络生态系统四个方面进行梳理。另一方面，对业态、电子商务业态相关研究进行综述，分别界定了广义和狭义的电子商务业态的概念，明确狭义的电子商务业态是本文的研究对象。其次，电子商务业态的网络生态特性分析。首先从内涵、组成、特征三个方面对网络生态进行相关概述，从而以网络生态的视角分析电子商务业态的内涵、本质、组成和特征，最后，在以上分析的基础上，从生态位的多样性，业态主体关系的一般性、业态主体联系的网络性、环境的复杂性和未来发展的不可预知性五个方面总结概述电子商务业态的网络生态特性。最后，网络生态视角下电子商务业态结构分析。电子商务已经应用在我国各个领域，如工业、农业、流通业、金融业及其他行业，虽然应用的领域不同，但电子商务业态的特点是相同的，如业态种类呈现多元化、经营趋于整合化、竞争层化发展涌现革新化。然后,本文不但要分析电子商务业态的生态结构，也就是电子务业态中存在的个体、种群、群落、生态系统，还要从时间和空间两种角度对业态结构进行分析,最后建立网络生态视角下电子商务业态结构模型。
关键词:网络生态，电子商务业态，结构分析，发展过程，系统动力学
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