目 录

一、品牌传播背景分析 h 1

（一）行业背景分析 1

（二）品牌消费者分析 1

1.学术性消费者群体 1

2.文化性消费者群体 1

（三）现有竞争者分析 1

1.故宫博物院 1

2.大连自然博物馆 2

（四）品牌分析 2

1.品牌条件分析 2

2.品牌传播分析 2

3.分析小结 2

二、品牌传播策略 3

（一）产品定位策略 3

（二）产品形象诠释 3

（三）品牌形象提炼 4

（四）品牌整合传播方案 4

1.故宫博物院传播方案案例 4

2.旅顺监狱博物馆传播策略 4

3.旅顺监狱博物馆传播意义 4

（五）网络传播策略 5

1.建立官方网站 5

2.增强体验性 5

3.开设自媒体账号 5

（六）品牌跨媒体合作策略 5

1.社交平台全覆盖 5

2.传统媒体广传播 5

3.交通方式加投放 5

三、品牌推广策略 6

（一）主题推广策略 6

1.以爱国为主为主题 6

2.以革命红色精神为主题 6

（二）互动推广策略 6

1.线上互动营销 6

2.线下互动营销 7

（三）公关推广策略 7

1.树立鲜明的博物馆形象 7

2.运用公众人物的积极影响力 7

3.加强文化符号建设 7

四、传播预算与效果预测 7

（一）传播费用预算 7

（二）传播效果预测 8

1.互联网传播效果 8

2.社会效果 9

3.经济效果 9

参考文献 10

致 谢 11