本文首先介绍抖音政务号的发展与特点。政务抖音与政务微博和政务微信不同，在平台定位、制作流程和传播形式等方面均表现出不同的特性，尤其在展示宣传政府形象、建立亲民人设方面具有独特的作用。在政务新媒体中，政法系统一直引领潮流。当前，政法系统类抖音政务号注册数量最大，得到较多关注，已经成为政务号中的“主力军”。本文在政治营销理论的基础上，以政法类政务号的典型代表“中国长安网”为研究对象，利用政府形象营销模型四要素作为实证分析的支撑，以视频内容、视频形式和互动设置作为类目建构的框架，研究其在内容生产上的传播特点。研究发现，在视频内容中，“中国长安网”积极建构政法形象，普法警示和正能量成为传播重点，不同的视频类型和发布目的都在不同程度上影响着公众形象感知；在视频形式中，现场实拍占优势，注重娱乐要素运用，背景音乐感染力强；在互动设置中，积极创建话题和跟进热点，与“大 V”合作互动，扶持政法网红干部等。在分析传播特点的基础上，进一步总结“中国长安网”内容传播存在的问题，如政法服务不突出，原创含量低；运营机制不完善，专业人才不足；沟通互动弱化，评论引导不足等。最后从垂直定位，改进运营机制，注重互动沟通方面为“中国长安网”的传播策略提供建设性的意见，从而为党政机构进一步做好政法宣传工作提供参考价值，推进政法宣传新生态的构建。