随着网络技术的不断进步，网络综艺朝着多元化方向发展，凭借其原创性、新颖性、个性化和互动性强等特点，吸引了大量的受众群体。网络综艺是文化传播的载体之一，准确的文化传播定位是很有必要的。不少节目制作人认为娱乐和文化很难联系在一起，所以综艺节目总强调娱乐至上而站在文化的对立面。不过近几年出现了不少文化类的网络综艺节目，它们以垂直化为节目的基本定位，一经推出便获得了较大的社会反响。《中国新说唱》便是其中之一，从小众的嘻哈文化带到大众视野，带动了相关文化产业的发展。因此，文章从网综《中国新说唱》入手，分析商业化运作下的网综在文化传播上是否正向并准确地进行文化传播与推广。