摘要

互联网从最初萌芽之后的迅速成熟，在网络技术与大数据的支持下全民开启了网络时代。网络平台的百花齐放与人们不断增长的网络信息需求，不断影响着信息传播的模式，并持续更迭完善着舆论引导机制，新媒体时代就这样诞生。了解新媒体并适应新媒体带来的变化，而后能对新媒体进行应用，是当今新媒体时代对众多各类媒体提出的要求，同时也是挑战。媒体采用新的传播模式直接导致了信息传播与舆论引导的改变，过去的信息载体已然被时代逐步淘汰，而传统的媒体，如果固步自封，将难以继续在这个时代生存下去。因此我们需要研究新媒体的特点，通过新媒体的本质特征来探究当今媒体在传播模式上的转型，并由此来分析如何维持舆论引导的正确导向，讨论在新媒体背景下政府部门更有效的监管措施，以此来构造符合中国特色社会主义核心价值观的舆论环境。本文首先从新媒体的概念引入，表明研究的目的和意义，并在这个基础上，以新媒体时代下媒体的生存现状出发展开正文，接着阐释新媒体传播的特点，思考新媒体时代对媒体传播模式的影响因素，既有受众对媒体的影响，也有媒体对大众价值取向的塑造，所以相互作用在这个时代得到了显著的体现，探索合适的方法实现构建积极的社会价值体系变成了媒体与政府重要的任务，另外，本文也对传统舆论引导在新媒体时代的困境与出路作了以讨论，通过对新时代下舆论大环境的变动因素的呈现，客观分析舆论机制所受到的冲击与影响，探究了不同媒体在新媒体时代下的对自身传播模式的优化创新，由此总结新媒体传播与舆论引导能够相辅相成的正确方法，将社会主义核心价值观作为导向，实现积极向上的价值引导，最后从政府、民众、媒体三个方面出发，提出关于新媒体时代下媒体监管者管控方法及媒体自身行为准则的建议，希望本文能给媒体从业者提供一些启示。

关键词：新媒体；舆论引导；传播模式；探究对策

 

目 录

1 绪论1

1.1研究背景1

1.2 研究目的及意义1

2新媒体概述1

2.1新媒体时代的成因1

2.1.1 新媒体的定义1

2.1.2 新媒体的特点2

2.2 新媒体的发展与现状2

2.2.1 新媒体时代传统媒体的现状2

2.2.2 新媒体背景下衍生出的新兴媒体2

3 新媒体背景下的传播模式3

3.1 新媒体背景下传播模式特点3

3.1.1 交互性与共享性3

3.1.2 超文本的应用与虚拟社群化3

3.1.3海量信息与个性化3

3.2 新媒体背景下的传播手段3

3.2.1 网络平台3

3.2.2 自媒体平台3

3.2.3 社群软件3

3.3 新媒体背景下媒体传播模式的影响因素3

3.3.1 新媒体传播模式对大众的影响3

3.3.2 受众心理动因对媒体传播模式的促进3

3.3.3 媒体对新媒体平台的考量与选择3

4 新媒体背景下的舆论引导3

4.1舆论引导概述8

4.1.1 舆论引导的定义3

4.1.2 舆论引导的意义3

4.1.3 传统舆论引导的现状与困境3

4.2新媒体背景下的舆论引导3

4.2.1新媒体语境对舆论引导的影响3

4.2.2 新媒体时代下舆论引导机制的更迭3

4.2.3 新媒体背景下舆论引导的出路8

5 新媒体背景下媒体传播模式与舆论引导机制的相互作用8

5.1 新媒体背景下不同媒体传播模式的创新 2

5.1.1 新闻的传播模式的创新2

5.1.2 广告的传播模式的创新2

5.2 新媒体背景下的媒体传播模式对舆论引导机制的优化2

5.2.1 新媒体传播模式对舆论引导方式的创新2

5.2.2 新媒体传播模式与舆论引导的相互关系2

5.2.3 利用新媒体传播实现积极的舆论引导的方法2

5.3 新媒体的完善与管理3

5.3.1 政府机关对媒体的管控2

5.3.2 媒体在新媒体环境下的行为准则2

6 结语2