摘要

随着移动资费的下降,智能手机的普及,中国移动互联网发展逐渐成熟。这给用户需求、社交方式带来了很大改变,从而推动短视频行业在2016年迎来爆发。这几年来,快手、抖音等移动端短视频应用越来越流行。通过撰写本文，一方面希望通过研究,探析相关用户在发布与观看健身类短视频过程中的内在规律;另一方面则旨在通过对用户基本情况、使用动机、媒介认知、心理需求、行为意向等探索,对健身类短视频的传播效果的研究, 旨在进一步推动我国体育文化与新兴媒体的融合,让体育文化获得更广阔的发展空间。

关键词：自媒体，快手APP，短视频，传播

 

目录

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究对象 1

（三）研究现状 2

（四）研究内容 2

（五）研究方法 2

（六）研究价值 2

一、 传播优势 4

（一）省时省力 4

（二）传播范围广 4

（三）符合大众需求 4

二、 传播方式 6

（一）含有多种功能提高播放量 6

（二）用封面“作文章”吸引更多受众 6

（三）直播及录播 6

三、传播效果——以快手健身教练可新为例 7

（一）涨粉丝 7

（二）吸引更多“大哥”“大姐” 7

（三）吸引更多电商合作 7

（四）提升官方下载量和使用量 8

（五）直播带货盈利 9

（六）带来更多正能量 9

四、传播效果的不足 10

（一）粉丝疑问得不到及时解答 10

（二）忽略了中老年人群体 10

（三）短视频制作方式单一 10

（四）部分视频画质不清晰 10

五、优化建议 12

（一）建立粉丝群 12

（二）给予中老年人群体关注 12

（三）短视频制作方式多样化 12

（四）优化画质 12

结论 13

致谢 14

参考文献 15