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| 浅析网络剧的营销策略——以《陈情令》为例
摘 要
随着互联网的飞速发展，让我国影视行业迎来一个全新的时代，由于正版电影和电视作品的版权费用的不断上升，以及观看体验的不便利，这些变化的因素催生了一种新型的电影和电视产品——网络剧，网络剧是影视行业和新媒体结合，如今网络剧已经普遍应用于人们的生活中，由于网络剧拥有即时性、互动性、开发性等特点，基于互联网平台发展起来的网络剧，给处在低迷的影视行业带来新的希望，而网络剧在未来的发展形势也占有很大的优势。
本文首先采用文献分析法对网络剧的概括、发展历程、宏观环境、微观环境进行了分析，详细分析了我国网络剧的营销策略。基于我国已经成熟的网络剧市场环境，结合了文献综述法和案例分析法，以《陈情令》为例，对我国网络剧的营销策略进行全面分析和进一步的研究。
我国网络剧还在不断的发展，它所带来的娱乐价值和商业价值的力量，在未来的影视市场中不容小观，《陈情令》作为当下最火的网络剧，具备了对其背后网络剧市场研究的特点。通过对《陈情令》的分析，能够探析网络剧在未来营销过程中的优势和问题所在，例如过于追求商业价值、传播方式过于局限等问题。网络剧在未来的发展前景十分广阔，但在发展的过程中应当更加注重营销策略的精准运用。
关键词：网络剧 营销 策略
Abstract
With the rapid development of the Internet,China's film and television industry ushered in a new era. Due to the rising copyright costs of legitimate films and TV works,as well as the inconvenient viewing experience,these changing factors gave birth to a new type of film and television products - network drama. Network drama is the combination of film and television industry and new media,and now network drama has been widely used in many fields In people's life,due to the characteristics of instant, interactive and exploitable,the online drama based on the Internet platform has brought new hope to the film and television industry in the doldrums, and it also has great advantages in the future development situation.
Keywords: network drama marketing strategy
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