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| 电视剧多屏传播策略研究——以2017-2020年电视剧为例 摘要 随着我国电视剧市场的发展，整个行业逐步走向制作、发行、宣传的产业化运营模式，在多屏重构互联网信息的当下，传播策略已经是电视剧整体宣传营销中不可或缺的一部分，微博话题热度、抖音看剧、电视机上看剧社交软件中持续追踪等现象一次次地刷新电视剧收视率和播放总量的记录，期间电视剧在多个屏幕间的整体或个体传播策略价值凸显。 本文以互动仪式链、议程设置功能以及媒介场域为理论依据，对2017年至2020年典型的电视剧多屏传播策略进行研究。从宏观把握电视剧传播现状入手，考查得出电视剧的发展受信息消费深入化、5G网络、数字智能设备的普及、收视和受众方面的分流、品牌的内容和竞争等外在因素影响，对电视剧产生发展影响的内在因素包括政策、资本力量、网台关系重构、网络电视剧。在文章第四章从典型的电视剧传播策略入手，根据基本理论，基于剧集创制、受众、渠道、内容四个角度对电视剧的多屏传播策略进行阐述。在对电视剧基于多个屏幕扩散信息的基础上，着重考察了电视剧以微博、抖音等多平台的话题传播策略，即通过挖掘电视剧相关内容，打造热点话题、整合电视机与视频网站、网络社区等其他平台，进行联合推广，在论述具体执行策略的同时辅以案例分析。 通过研究可以发现，目前电视剧在多屏传播策略实施中存在许多问题，集中体现在：电视机大屏地位下降；传播内容同质化；缺乏统一的融屏传播效果评估体系和整体传播战略规划。基于电视剧产业现状和社会化媒体特征，对于传播中出现的问题，需从内容源头入手，利用5G网络重提大屏地位，营造“客厅文化”；电视台与网络视频网站构建“共同体关系”，强强联手整合多屏媒体平台，以观众作为共同目标受众，联合传播推广；参照综艺节目等优秀节目的制作模式，积极创新节目模式，通过赢回受众有效提升电视剧的传播效果。 关键词：电视剧；多屏；传播策略 |
