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| 新媒体下藏族节日文化传播研究——以雪顿节为例 中文摘要 新媒体信息的不断发展得益于信息技术的不断提高与进步。新媒体传播信息复杂多样，而少数民族节日文化的传播也是新媒体传播中极为重要的一部分。新媒体作为少数民族节日文化传播的重要媒介,一直推动着民族文化的发展,与此同时，少数民族文化和内涵的传播也因为新媒体的到来而焕发新的活力。从一定层面来讲，新媒体的到来为民族文化的发展提供了新的机会与空间。综上,借助新媒体的优势充分发展民族文化的传播,有利于少数民族文化形象的建立与传播。 综上，本文在对前人的相关研究成果进行分类梳理的基础上，以雪顿节为例，通过文献研究法，对雪顿节在新媒体语境下所呈现的特点进行了总结和整理。运用量化和质化的研究方法，对当地新媒体呈现的“雪顿节”进行分析，得出以下结论：第一，虽然西藏政府对“雪顿节”的重视和投入程度都较高，但是受众的青睐程度偏低。第二，报道主题与内容雷同程度较高，媒体类型单一。第三，节日报道以积极情感色彩为主，但是受众接受程度不高。第四，媒体议程设置与受众选择之间存在偏差，媒介真实与现实之间偏差过大。第五，传播手段和表现形式较为单一，缺乏创新，影响传播效果。最后结合当前的传播困境给出了对应的传播策略。 关键词：新媒体；藏族节日；文化传播；雪顿节 |
