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| 社交媒体环境下使领馆文化传播的现状及对策 目录 摘要 1 第一章 绪论 1 第一节 研究背景及意义 1 一、研究背景及问题 1 二、研究意义 3 第二节 文献综述 4 一、在华领馆文化传播的相关研究 4 二、拉美在华领馆文化传播的相关研究 6 三、文献述评 7 第三节 研究方法与创新点 7 一、研究方法 7 二、研究的创新点 8 第二章 拉美在华领馆概况及前期文化传播状况解析 9 第一节 拉美在华领馆概述 9 一、拉美在华领馆简介 9 二、拉美在华领馆发展历程 10 第二节 前期拉美在华领馆文化传播状况解析 11 一、传播对象：以在华侨民为主的受众群体 11 二、传播内容：以领事事务及国际新闻为主的内容主题 11 三、传播渠道：以官网发布为主要形式 12 四、传播影响力：推送为主、频率低、互动性差 12 第三章 拉美在华领馆文化传播现状分析 14 第一节 文化传播状况现状 14 一、传播对象：中国商界及政府、中国民众 14 二、传播内容：以地区文化、旅游、商品为主 14 三、传播渠道：微博、微信等社交平台 15 四、传播影响力：频率高、传播快、互动性强 15 第二节 拉美各国在华使领馆传播侧重的分化 16 一、文化传播的目标不同 16 二、文化传播重点的不同 16 三、主要传播方式的差异 17 第三节 案例一：墨西哥驻沪总领事馆文化传播现状 17 一、文化传播现状分析：渠道、展现形式 17 二、文化传播的主要目的：助推经贸合作 21 三、双边文化交流的主要领域及主要受众：企业及商会、民众 22 四、经济目的为导向的拉美国家外交机构在华文化传播特点总结 23 第四节 案例二：委内瑞拉驻华使领馆文化传播现状 23 一、文化传播的现状分析：渠道、展现形式 23 二、文化传播的主要目的：维系政治关系 25 三、双边文化交流的主要领域及主要受众：地方政府、国企、院校 26 四、政治目的为导向的拉美国家在华外交机构文化传播总结 27 第四章 拉美在华领馆文化传播发展的原因分析 28 第一节 双方形势与政策原因 28 一、文化传播对经济和政治的推动力 28 二、中国经济、政治地位和国际影响力的提升 29 三、拉美国家经济发展的需求 29 四、中国与拉美合作的新形势 30 五、双边文化交流的需要 31 第二节 媒介发展原因 32 一、传统媒体使用比例下降 32 二、社交媒体的应用 33 第五章 社交媒体时代拉美使领馆在华文化传播的对策 39 第一节 社交媒体时代在华使领馆传播的挑战 39 一、基于文化差异的社会冲突更为明晰 39 二、拉美国家政局持续动荡 40 三、拉美国家经济衰退严重 40 第二节 社交媒体时代驻华使领馆文化传播的机遇 41 一、对线上文化活动的“云参与”意愿增强 41 二、基于社交媒体的跨文化社群黏性增强 42 第三节 官方机构在海外运用本地化社交媒体进行文化传播的参考 42 一、日本驻华大使馆沟通型模式文化传播 42 二、美国驻华大使馆主动型模式文化传播 43 第四节 社交媒体时代驻华使领馆文化传播的创新支点 43 一、传播平台：加大对社交媒体使用的侧重 43 二、传播内容：微外交方式，讲述个体故事 45 三．传播方式：多国合作，发挥群体效应 47 第六章 研究结论与不足 49 第一节 结论及展望 49 第二节 研究不足之处 49 参考文献 51 |
