摘要

电影商品具有特殊属性，他的生命周期极短且一般只被消费-一次，除本身创造的丰富的文化产品及由此产生的经济价值外，电影产业还可以带动大批相关行业的发展。在电影商业化运作中，市场营销发挥着重要作用。但是中国电影还未真正进入营销时代，还存在专业化程度低、营销类型和收入来源单- -、缺乏可持续性、政策风险人等诸多问题，迫切需要电影营销运作的实践研究。深入探索中国电影肯销的山路，结合日前的国情提出可行性营销建议，对中国电影营销具有重要的意义。

关键词:电影:院线制:中国电影营销