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| 亚运与城市：符号传播视角下的杭州城市品牌研究 摘 要 全球化、信息化与符号化的城市发展？，使得国家、城市、区域之间的竞争愈加激烈，城市品牌研究也越来越突显其学术价值和现实意义。后现代社会以“符号”的生产、交换和消费为基础，符号的差异化为支撑，不断挖掘和重视符号的价值。 运用经典符号学理论来进行传播研究是近年来传播学研究的一个热点。符号学能够以实用和简约的方式，来达成和实现传播研究中有关标识的很多模糊的观念。凭借第19届杭州亚运会即将召开的契机，本课题从符号传播视角研究杭州城市品牌，通过回溯符号学、传播学的相关理论并利用文献研究法、个案分析法、比较分析法和归纳演绎法对杭州城市品牌进行质化分析。 本文的核心研究内容从符号的建构、解构和重构的三重维度出发，首先依据皮尔斯的符号学理论分别研究城市符号中的指示符号、像拟符号和规范符号的建构，其次从传播学理论解读城市符号在传播流动过程中如何被解构，最后得出符号传播过程中城市品牌符号得以被重构的现实意义和价值。 通过研究，笔者发现：1、在全球化背景下，跨文化符号意义解读日益成为人文科学研究的核心部分。2、寻找差异化、连续性城市符号发展战略,塑造可持续发展战略的城市品牌形象,是所有城市都将面临的选择。3、亚运体育赛事的举办，对于提升城市品牌形象具有压倒性优势的重要举措是重视符号的推衍和符号式集体记忆的传播。 关键词：城市品牌，符号传播，亚运会，再加一到2个关键词 |
