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| 浅析新媒体时代电子竞技运动的传播与推广——以《英雄联盟》为例 摘要：电子竞技运动在互联网高速发展、计算机更新迭代、大量直播平台崛起的时代，已经成为社会大众生活中一项较为普遍的休闲娱乐活动，2018年，电子竞技作为亚洲运动会表演项目进入体育赛事名录。而同样随着互联网的发展，传统媒体面临一场巨大革命，形形色色的新媒体已成为当今最重要的信息传播枢纽，新媒体时代给予了电子竞技运动前所未有的机遇，但也面临着众多的困难与挑战。文章借鉴电子竞技运动发展经验，通过对《英雄联盟》的相关分析，探究新媒体时代电子竞技运动发展的一般规律，研究运用文献法、案例分析法，总结出我国电子竞技运动在传播过程中所存在的问题，最后提出相应的优化策略，促进电子竞技运动在中国能走一条正确的发展道路。 关键词：新媒体时代；电子竞技运动；传播策略；推广 目录 一、绪论 5 （一）研究背景和意义 5 1.研究背景 5 2.研究意义 5 （二）文献综述 6 （三）研究方法 6 二、电子竞技的基本认识 7 （一）电子竞技概述 7 1.电子竞技的定义 7 （二）电子竞技在我国发展历程 7 1.萌芽起步期 8 2.成长探索期 8 3.新兴爆发期 9 4.成熟发展期 10 （三）电子竞技发展价值 11 1.电子竞技的政治价值 11 2.电子竞技的经济价值 12 3.电子竞技的社会价值 13 三、新媒体时代《英雄联盟》传播分析 14 （一）新媒体概述 14 1.新媒体的概念 14 2.新媒体时代电子竞技传播概括 15 （二）《英雄联盟》简介 16 （三）《英雄联盟》传播策略 16 1.文化符号构建 16 2.丰富传播内容 17 3.多元广告手段 17 （四）《英雄联盟》传播局限 18 1.产业链不完善 18 2.玩家素养偏低 18 3.社会认可度不高 19 四、新媒体时代电子竞技传播优化策略 20 （一）重视电子竞技所传播的文化 20 1.开拓我国优秀电竞项目 20 2.发扬电子竞技文化 20 （二）增强电子竞技的社会责任 20 1.严格执行防沉迷系统 20 2.热衷公益事业 20 （三）拓宽和畅通宣传渠道 20 参考文献 21 致谢 23 |
