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| 抖音短视频传播推广策略研究—以测评类抖音为例 摘 要 本文首先介绍了短视频及抖音的发展、测评类抖音短视频的广告的传播，然后通过调查问卷及网络数据分析了测评类抖音短视频广告存在问题有：广告与商品实际不符、低俗内容侵害未成年人、广告传播娱乐性过度、广告传播的侵权行为、广告传播的同质化现象严重、广告传播内容审查的不足、广告投放过于密集，最后，通过分析用户使用测评类抖音短视频的现状及原因，从传播内容、传播平台、传播的投放三方面提出了测评类抖音短视频传播推广策略，进而促进抖音短视频传播。 关键词：抖音短视频；传播推广策略；测评类抖音；问题 目录 一、 绪论 1 （一）研究背景 1 （二）研究背景与意义 1 （三）研究方法 1 1.文献研究法 1 2.问卷调查法 2 3.个案研究法 2 二、短视频及抖音相关概述 2 （一）短视频 2 1.短视频的概念 2 2.短视频的特征 2 （二）抖音短视频 2 1.抖音短视频的介绍 2 2.抖音短视频的发展历程 3 （三）测评类抖音短视频广告的传播 4 三、测评类抖音短视频广告现状及存在问题 5 （一）测评类抖音短视频广告现状 5 1.测评类抖音短视频用户性别 5 2.测评类抖音短视频用户年龄 6 3.测评类抖音短视频用户学历 6 4.用户阅览测评类抖音短视频的原因 6 5.用户阅览测评类抖音短视频的时间 7 （二）测评类抖音短视频广告存在问题 7 1.广告与商品实际不符 8 2.广告传播娱乐性过度 9 3.广告传播的侵权行为 9 4.广告传播的同质化现象严重 9 5.广告传播内容审查的不足 10 6.广告投放过于密集 10 四、测评类抖音短视频传播推广策略 10 （一）传播内容方面 10 1.提高广告传播内容与用户的契合度 10 2.提高广告的创意 10 3.塑造测评类抖音短视频广告内容的差异化 11 （二）传播平台方面 11 1.强化广告审核和内容把关 11 2.培养和提高用户的媒介素养 11 3.做相应的版权维护，完善用户举报途径 12 （三）传播的投放方面 12 1.提高广告投放的合理、有效性 12 2.改进广告播放频率 12 五、结语 13 参考文献 13 |
