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| 新媒体语境下广告文案的审美探析 【摘要】新媒介时代，新闻传播媒介变得多元化，信息传播手段也越来越丰富。这对于广告行业来说既是机遇也是挑战。广告作为一种营销传播活动，依托于传播媒介进行信息传递，多样化的媒介给广告传播带来了便利，同时为了适应媒体及社会环境的变化，广告也不得不做出一些调整和改变，逐渐走向审美化发展。广告文案是广告作品中非常重要的组成部分，其本身蕴含着很大的审美价值，因此关于广告文案的审美问题也值得探讨。本文主要从新媒体环境下广告产生的变化、广告文案审美化以及广告文案的审美表现这三个方面展开叙述，通过书本及网络平台收集到一些具有代表性的广告文案作品，从审美的角度看待和分析这些作品，并期望未来的广告文案作品越来越具有审美价值。 【关键词】新媒体；广告文案；审美 目录 3一、 新媒体语境下广告的新变化 (一)新媒体的界定 3 (二)新媒体语境下广告发生的变化 3 1.广告内容场景化 3 2.广告传播媒介化 3 3.广告审美日常化 4 二、广告文案审美化 5 （一）广告文案的本质 5 （二）广告文案审美化的原因 6 8 （三）广告文案的审美价值 1.文化价值 9 2.传播价值 9 3.欣赏价值 10 10 三、 新媒体语境下广告文案的审美表现 （一）广告文案的审美风格 10 1.秀美型 10 2.崇高型 12 3.幽默型 12 （二）广告文案的语言美 12 1.和谐美 12 2.韵律美 13 3.修辞美 13 （三）多样化的体裁 14 （四）不同媒介平台的适应性 16 1.平面广告图文结合 16 2.电视广播丰富形象 17 3.网络媒介加强沟通 17 结语 19 参考文献 19 |
