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| 新媒体环境下中国城市形象片的视觉形象与传播策略分析 摘要 随着经济的迅猛发展，中国的城市建设开始呈现出全新的面貌。各大城市之间也越来越开始注重自身的宣传，这个时候一部高质量、高规格、高水平的城市形象宣传片就显得尤为必要。人们也开始将各种不同的视觉形象和传播策略运用到其中。新媒体环境下，城市宣传所运用到的视觉形象和传播策略开始发生巨大的变化。这种变化能够带来强大的传播力，同时也存在着一些问题。通过借助新媒体技术的发展和传播方式的变革来达到城市形象的创新以及提升宣传力度，是现如今各大城市需要面临的挑战。本文主要探讨新媒体在城市形象宣传中所起的作用、城市是如何利用新媒体进行自身的宣传并举例分析当前一些城市在新媒体传播中所遇到的一些问题，针对这些问题进行分析，提出解决解决办法。积极利用好新媒体技术，不断提升城市的形象并扩大影响力。 关键词：新媒体；城市形象；视觉形象；传播策略 Abstract With the rapid development of the economy, China's urban construction has begun to take on a brand-new face. The major cities are also paying more and more attention to their own publicity. At this time, a high-quality, high-level and high-level urban image promotional film is especially necessary. People are also beginning to apply various visual images and communication strategies. In the new media environment, the visual image and communication strategy used in urban publicity has begun to change greatly. This change can bring strong communication power, but there are also some problems. Innovating the urban image and enhancing publicity through the development and dissemination of new media technologies are the challenges that major cities need to face today. This article mainly discusses the role of new media in urban image publicity, how cities use new media to carry out their own publicity, and gives examples to analyze some problems encountered by some cities in new media communication at present. This paper analyzes these problems and puts forward solutions. Make active use of new media technology to continuously improve the image of the city and expand its influence. Key words: new media;city image; visual image; communication strategy 目 录 中英文摘要………………………………………………………………………………（I） 一、 中国城市形象宣传片的界定与发展……………………………………（１） （一）城市形象宣传片的界定……………………………………（X） 1.城市形象……………………………………………（X） 2.城市形象宣传片………………………………………（X） （二）城市形象宣传片的类型……………………………………（X） 1.故事型…………………………………………………………（X） 2.MV型…………………………………………………（X） 3.动画型………………………………………………（X） 4.名人代言型…………………………………………（X） （三）中国城市形象宣传片的发展………………………………………（×） 二、中国城市形象宣传片的视觉符号解读………………………………………（×） （一）城市形象宣传片的视觉符号………………………………………（×） （二）视觉符号的解读…………………………………………………（×） 1.建筑景观…………………………………………（X） 2.饮食与民俗………………………………………（X） 3.科技创新…………………………………………（X） 三、新媒体环境下中国城市形象片的传播策略分析…………………………（×） （一）新媒介传播策略………………………………………………………（×） 1.传统大众媒体——电视………………………………（X） 2.公共户外媒体——数字显示屏、车载视频等等…………（X） 3.新媒体时代——网络媒体……………………………………（X） （二）新媒体环境下中国城市形象片的传播策略升级………………………（×） 1.从单级传播到多级双向传播…………………………………………（X） 2.5G结合传播……………………………………………………………（X） 3．大数据算法分析精准定位………………………………（X） 4.从区域走向全球传播…………………………………（X） 四、结论与反思………………………………………………（X） 参考文献………………………………………………………………………（×） 附录……………………………………………………………………………（×） 致谢………………………………………………………………………（×） |
