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| 女性频道的定位研究 摘要 随着当前电视频道专业化改革中女性主义的不断发展，专业女性电视频道在这种形式下不断的形成与发展。此类电视频道在实际发展的过程中，拥有诸多大众媒介的共同特征，即：此类频道有专业性机构的设置与相关人员的存在，进而能够有效的将特定意识形态的文本进行有效的生成，有效的与所感兴趣的广告商进行相应的交易。与此同时，此类电视频道在实际发展的过程中，需要全面性的对女性主义的社会性别进行合理性的满足，采取科学可行的策略对“女性的媒介形象”有效改进与完善，创建并维护合理性的女性话语权，并对女性主体性需求进行合理的传播与发展。当然，上述所说的是一种女性频道在实际发展中的理想状态。然而，在实际情况下，女性频道在实际运行与发展的过程中，在起生存发展策略、运作模式、内容的形成在人员设置、传播效果等方面，女性频道在其中存在较大的差异性，此类电视频道与最终的理想情况之间具有一定的差距。然而，形成具有其自身特色的女性电视频道是我国第一个以“女性”为核心进行命名的电视台女性频道(本文将其简称为女性频道)，此类电视频道的运营与发展对于专业领域中进行女性与传播的专家学者们而言具有标本意义与极为重要性的作用。本文在具体分析研究过程中的基本方向是，主要是以《美丽俏佳人》为核心进行深入化的分析与探究，该积木是我国第一个女性时尚电视节目，需要详细化的对女性频道的产生与发展背景进行有效的剖析，进而能够精准有效的分析出女性频道在实际发展与运营过程中的基本特征、此类电视节目的受众定位、极其在专业领域中的营销策略等方面。在此基础上，从专业化的标准等方面，全面衡量其在相关领域中的基本情况与成功性。此外，笔者在具体分析探究过程中，对我国女性媒介在专业领域的发展提供可行性的策略与建议。 关键词： 女性频道； 频道专业化； 女性主义 目录 摘要................................................................1 引言................................................................2 一、女性频道的诞生和发展背景........................................3 二、女性频道的特点..................................................4 （一）、节目类型多样化，内容丰富有特点...............................4 1.贴近女性真是生活关注细节......................................4 2.有创意带有潮流气息............................................4 3.选题视野广阔..................................................4 （二）引导倾向很清晰，让女性更为突出................................4 （三）形象宣传女性特征..............................................5 （四）展开多元化互动................................................5 1.谈话形式串联现场..............................................5 2.通过活动与受众互动............................................5 三、女性频道的受众定位..............................................6 （一）受众对女性节目的“使用与满足”................................6 1.获取最新鲜的信息..............................................6 2.使生活充满娱乐................................................6 3.确认自我......................................................6 （二）受众定位：服务时尚年轻女性....................................6 1.前景广阔的女性受众市场........................................6 2.以时尚年轻女性为服务对象......................................7 四、女性频道市场及发展分析..........................................7 （一）广告投入情况..................................................7 （二）激发产业链加入................................................8 总结................................................................9 参考文献...........................................................10 注释...............................................................11 致谢...............................................................12 |
