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| 网络综艺节目广告植入的创新研究——以明星大侦探为例 摘 要：随着互联网的不断发展和网络用户群体的不断扩大，网络综艺节目越来越受到视频网站的重视。一些主流视频网站如爱奇艺、搜狐和优酷等为了跟上互联网发展的脚步寻求更好的未来纷纷转战网络自制综艺节目。与此同时，传统电视节目观众数量的下降和观看时长的不断减少，广告商投入高额的广告经费却依然难以看到良好的广告效果，广告商不得已必须要寻求新的广告赞助形式。这些网络综艺节目的植入式广告跟随时代发展也发生了一系列的变化。传统的植入式广告虽然能够隐蔽而又巧妙的将商品信息传递给目标受众，但现如今传媒产业蓬勃发展、“玩具思维”的流行，让传统的植入式广告稍显逊色，面对这一潮流趋势，《明星大侦探》等网络综艺节目以其开放的节目内容和多样化的制作模式吸引了大批青年群众的观看，弥补了传统电视节目少有人问津的局面，其爆发式的受欢迎程度成功吸引了大量广告商的关注，纵观近年来深受欢迎的这些网络综艺节目，它们不仅在节目内容及形式上广受好评，更是取得了不同寻常的广告效益。基于这一现状，本文通过《明星大侦探》等高关注度的网络综艺节目植入式广告案例的分析，对植入式广告的内容、植入式广告的受众等层面对当下网络综艺节目的植入式广告的创新现状做出总结，并结合植入式广告的创新现状提出当下存在的问题和今后发展的建议。 关键词：网络综艺节目；植入式广告；明星大侦探 目录 1. 绪论 4 1.1.研究背景及意义 4 1.2.研究对象 5 1.3.文献综述 5 1.网络综艺节目的概述 7 1.1.网络综艺节目的定义及特点 7 1.2.网络综艺节目热播原因 8 2.植入式广告概述 8 2.1.植入式广告的定义及特点 8 2.2.植入式广告的类型 9 2.3.广告植入的一般方法 9 3.热播网络综艺中广告植入的创新表现——以《明星大侦探》为例 10 3.1.广告态度的转变 10 3.2.对白植入的创新 10 3.3.广告内容的创新 11 4.网络综艺节目广告植入的创新形式存在的问题 11 4.1.相关法律法规缺失 政府监管力度待加强 11 4.2.植入式广告同质化严重 11 4.3. 植入式广告存在低俗化现象 12 5.网络综艺节目广告植入的创新形式的发展及思考 12 5.1.加强监管力度，完善法律法规 12 5.2.加强植入式广告的内容创新 12 5.3植入广告要适度 12 结语 12 参考文献： 14 |
