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| 张继科新浪媒介形象的个案研究 摘要：媒介技术正飞速发展，对明星的媒介形象塑造起到了重要的作用，赢得更多粉丝喜爱和支持成为广大明星的普遍追求，因此媒介形象的研究颇为重要。本文以张继科在新浪体育报道中所呈现媒介形象为研究对象，通过文献综述法、数理统计法、个案分析法等研究方法，将张继科的媒介形象划分为3个阶段即国内征战阶段、大满贯阶段、伤病困扰状态下滑阶段，分析各阶段张继科媒介形象的特点以及媒体和受众的舆论呈现。本研究表明，在国内征战时期，张继科在新浪报道中所呈现的媒介形象倾向褒义；“大满贯”时期，张继科的媒介形象最为正面；伤病时期，是张继科饱受争议的一个阶段，随着张继科涉足娱乐，其“身份”也日趋复杂化。 关键词：张继科；媒介形象；形象塑造 目 录 中（英）文摘要 1 1前言 2 1.1选题依据 2 1.2研究目的与意义 2 1.2.1研究目的 2 1.2.2研究意义 2 1.3文献综述 2 1.3.1关于媒介形象的研究 2 1.3.2关于张继科媒介形象的研究 3 2研究对象与方法 4 2.1研究对象 4 2.2研究方法 4 2.2.1文献资料法 4 2.2.2数理统计法 4 2.2.3个案研究法 4 2.3样本选取方法的标准 4 2.3.1分析单位的界定 4 2.3.2样本选取方法 4 2.4研究框架 4 3结果与分析 5 3.1关于媒介形象的界定 5 3.2背景概述 5 3.3新浪对张继科媒介形象报道的分析 5 3.3.1关于张继科报道数量的变化趋势 5 3.3.2关于张继科“身份”的媒介形象分析 6 3.3.3关于张继科“报道倾向性”的媒介形象的分析 8 3.3.4关于张继科“新闻报道主题”的构成分析 10 4结论与建议 10 4.1结论 10 4.1.1张继科媒介形象的特点 10 4.1.2张继科媒介形象塑造的规律 11 4.2建议 11 致谢 12 参考文献 13 |
