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| 微信公众号在我国足球联赛传播中的问题及应对策略——以天下足球公众号为例 摘 要 平时我们看到的我国足球联赛的新闻信息，都是在报纸，电视，收音机，杂志，这种传统的传播载体，这些传统的传媒因为它的劣势比起新媒介而言多的多，已经不能满足人们对于新闻信息的及时需求。而新的新媒介如足球博客，足球微博，足球的公众号慢慢出现，足球公众号在近几年来发展和传播的影响迅猛。微信在2011年由腾讯公司创建，刚开始只是一个聊天软件，后来慢慢深入到各行各业中，成为微信公众号独特的标签，天下足球公众号通过传播信息和数据满足受众的需求，为受众在使用微信的时候提供一个足球新闻的平台。天下足球公众号就是这样传播信息的一个载体，既有了传统体育新闻的传播方式，又有了新媒体独特的信息传播特点，可谓是两者兼具。 我国的足球联赛开始于2004年，前身是以前的中国足球甲A联赛，作为竞技体育的一种，足球的新闻是受众需求量最大的，以前的传统媒体传播我国的足球信息时只能在比赛结束后向受众传播，而这样大大削减了足球信息传播的热度，也大大削减了足球受众的积极性，而微信公众号作为新媒介的一种，在传播的过程中做到了信息的及时性和准确性，而且还在不停的与足球受众增加互动性。 文章研究的意义：本文通过新媒介传播的角度对于微信中天下足球公众号在国内足球联赛传播中进行研究分析，提出对于足球公众号作为新媒介以后在传播足球的优势和不足，对公众号的发展提出应增强商业合作以及在传播信息的过程中避免信息沉重复杂，让足球受众更好接受的对策。通过线上和线下平台的推广，使得受众更加对平台的关注度增加。 关键词：新媒体 微信公众号 天下足球 目 录 摘 要 2 Abstract 4 前 言 8 一、微信公众号及我国足球联赛发展概述 8 （一）、微信公众号的发展历程 9 （二）、我国足球联赛发展现状 9 二、 天下足球公众号在我国足球联赛传播中的表现特征 11 （一）、传播内容中的灵活性 11 （二）、传播速度和足球比赛契合统一 12 （三）、我国足球联赛的受众对于新媒介的接纳度高 13 三、天下足球公众号在我国足球联赛传播中存在的问题 14 （一）、平台的推广机制不成熟 14 （二）、受众的资料挖掘的不够 15 （三）、传播平台过于单一 16 四、天下足球作为我国足球联赛的微信公众号的传播策略分析 17 （一）、更专业化更生动性的传播原则 18 （二）、深度挖掘受众的资料 19 （三）、利用多种传播平台 20 （四）、线上平台结合线下平台进行推广 21 结 语 21 参考文献 24 致 谢 26 |
