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| 微电影设计 摘要 随着信息化时代的到来，人类进入了快生活世界，越来越多的信息获取趋于碎片化，简洁明了，消耗时间短的微博，微小说受到热捧，在这其中，微电影占据了重要的席位。在许多广告商眼里，微电影是一种耗资少，宣传效益最大的选择。好的广告可以为产品注入灵魂，让人们在享用产品的同时多一分想象，增添享受到情趣，借此增加产品的价值，这就是品牌的价值，这就是看似没有什么不同的产品却可能卖更高价的原因。本课题是以娃哈哈一贯秉持的广告概念为基础，运用Adobe After Effects，Adobe Audition ， Premiere，Flash，Ps等软件，将产品融入到微电影中，对于微电影植入广告营销进行了系统的研究。 关键词：微电影，数字媒体，广告营销，视频后期 目录 第一章 广告微电影概述 6 1.1 微电影概述 6 1.2 广告营销的策略 6 1.2 .1为产品注入灵魂 6 1.2 .2 定位 7 1.3 微电影制作与广告营销的结合 8 第二章 微电影剧本设计与品牌融合 9 2.1 产品的背景与风格 9 2.1.1 公司发展历程 9 2.1.2 产品诞生背景 9 2.2 剧本设计方案 10 2.2.1剧本的选题 10 2.2.2 故事与品牌的融合 11 第三章 微电影拍摄条件分析 12 3.1. 技术可行性 12 3.2商业效果可行性 12 3.3 经济可行性 12 第四章 微电影拍摄前期准备 13 4.1 剧本梗概 13 4.2分镜头设计 14 第五章 微电影后期制作 15 5.1 PREMIERE剪辑制作 15 5.1.1 动作的剪辑 15 5.1.2 场景的剪辑 18 5.2 AE特效制作 19 5.2.1 特效设计思想 19 5.2.2 总体效果 20 5.3 AU音效制作 20 5.3.1 音效的组成-人声，音乐，音响 20 5.3.2 背景音乐选择 21 5.3.3 AU音效制作 21 5.4 FLASH 动画制作 22 5.4.1 片头制作 22 5.4.2 片尾制作 22 第六章 效益和市场 22 第七章 结论 24 谢辞 25 参考文献 26 |
