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| 网络时代传统媒体（报纸、广播、电视）的转型路径探析 摘 要 根据信息传播方式的不同，媒体可以划分为传统媒体和新媒体，传统媒体有着其自身的优势与核心竞争力，但随着网络技术的飞速发展，其整体的发展现状令人堪忧。新媒体给传统媒体带来了极大的冲击和挑战，传统媒体面临着受众群体的减弱、话语权的降低、舆论影响力的减小和广告收入下滑的困境，为了促进网络时代传统媒体的转型，应当积极转变思想观念与运行机制，适度改变媒体发展中的工作重点，努力提高专业制作水平，并合理调整发展模式。报纸、广播、电视媒体还应从各自特点的出发，积极寻求转型对策，以促进自身更好的发展。 关键词：传统媒体 新媒体 转型路径 转型对策 目 录 绪论 1 一、媒体概述 2 二、传统媒体的发展现状与困境 2 （一）传统媒体的发展现状 2 （二）面临的困境 3 1.受众群体的减少 3 2.话语权的降低 3 3.舆论影响力的减弱 3 4.广告收入的下滑 3 三、网络时代传统媒体的转型路径探析 3 （一）转变理念与机制 3 1.积极转变思想观念 4 2.改编不合理的组织机构 4 3.改革流程与机制 4 （二）改变工作重点 4 1.从“内容为王”到“信息服务为王” 4 2.重视多维度的合作 4 （三）提高专业制作水平 5 1.加强新技术的应用 5 2.构建网络平台 5 3.加大人才培养力度 5 （四）合理调整发展模式 5 1.创新经营模式 5 2.促进媒体深度融合. 5 3.实施品牌化战略 5 四、传统报纸、广播、电视媒体的转型对策 6 （一）传统报纸媒体方面的转型对策分析 6 1.精品化新闻 6 2.个性化服务 6 （二）传统广播媒体方面的转型对策分析 6 1.适应“碎片化”信息消费需求，精心打造“微广播” 6 2.发挥传统广播的天然优势，继续主打音频产品 6 （三）传统电视媒体方面的转型对策分析 7 1.由单一收入结构向整合营销转变 7 2.由台网松散联动向台网一体化发展转变 7 3.由单一收视调查向全媒体传播效果监测转变 7 结论 8 参考文献 9 附录 10 后记 11 |
