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| 网络群体性事件中主流媒体微信传播策略探析 摘要 伴随移动互联网的发展，微信传播影响力不断扩大，主流媒体要想满足受众的需要从而获取更多受众，就必须借助新媒体转型发展，开通并打造媒体的微信公众号。当今社会，人们获知信息的途经已经发生转变。微信平台因其用户数量巨大和一批忠实用户群体而得到主流媒体信赖。以人民日报、中央电视台等媒体为首的主流媒提均借助微信公众平台来增加新媒体的传播途经，以微信为接入口，进行传播。 本文正式以微信传播为切入点，通过查阅大量有关传播学理论和主流媒体微信传播的文献，对微信传播的内涵和特征等方面初步的认识，并在此基础上进一步明确研究内容和研究目的。并对央视新闻微信公众号，人民日报微信公众号的传播内容和传播形态进行了搜集、整理，并对其进行初步的数据统计和分析，为本文的探究提供了重要支撑。 本论文将分为五个部分。第一部分主要对微信传播进行了相关概述，分析微信传播的内涵、传播模式及与微信传播的特点及功能，寻求其产生的理论依据和时代特点。第二部系统梳理主流媒体微信传播的现状；第三部分结合典型案例，重点探究微信传播在网络群体性事件中的影响；第四部分系统分析主流媒体的微信传播在网络群体性事件中的存在的问题；第五部分论述网络群体性事件中主流媒体微信传播策略的创新与优化。 目录 摘 要 I ABSTRACT II 绪 论 1 1 微信传播相关概述 2 1.1 微信传播的内涵 2 1.2 微信传播的模式 2 1.3 微信传播的特点和功能 3 2 主流媒体微信传播的现状 5 2.1 微信公众号成为主流媒体标配，矩阵式发展格局初步形成 5 2.2 媒体机制较为灵活，重构新闻生产流程 6 2.3 以原创内容生产为主，在舆论引导方面发挥着重要作用 6 2.4 逐步探索盈利模式，以打造品牌影响力为重 7 3 主流媒体微信传播对网络群体性事件的影响 8 3.1 主流媒体微信传播对网络群体性事件的影响类型 8 3.2 主流媒体微信传播对网络群体性事件的影响结果 9 4 网络群体性事件中主流媒体微信传播存在的问题 11 4.1 表现形式较为单一，内容出现同质化倾向 11 4.2 缺乏对用户深入分析，忽视互动与反馈 11 4.3 时效性相对较差，话题速度跟不上 12 5 网络群体性事件中主流媒体微信传播策略的创新与优化 13 5.1 坚守价值定位，及时权威发布，掌握舆论引导的主动权 13 5.2 增强用户关系管理，精准化传播，扩展品牌影响力 13 5.3 整合传播与差异化报道相结合，提升报道的生动性和时效性 14 5.4 建立健全科学的微信传播舆情监测体系，掌握显隐舆情 14 5.5 改变传统话语体系，理性引导公众情绪，减少舆论非常态聚集 15 5.6 培育网络主流意见领袖，促进政府与公众之间的长效沟通 16 总 结 17 参考文献 18 致 谢 19 |
