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| 浅析网络水军特点及成因 摘要:如果有这样一个组织，它既公开又神秘，既保守又疯狂，既光明又黑暗，既微不足道又兴风作浪，那它不是别的，它就是“网路水军”。其实从严格意义上讲，只要非主动并有明显利益去评论、购买、下载安装的人，都可称之为“水军”，按惯例我们一般把评论灌水的叫做“水军”。“水军”，这种人也被称为“五毛党”，因其发一个帖子只需要五毛钱而得名。 “水军”的起源，可以追溯到互联网刚刚兴起的时候，历史唯物主义观认为，经济基础决定上层建筑，“网络水军”的产生是由经济基础、社会基础、传播基础共同引起的商业化结果，是社会发展到一定阶段的必然产物。事实上，网络推广和营销在互联网行业已经发展了许多年，这些年中，网络水军公司也成为了新兴的产业，并且总结了一套属于自己的营销模式，它主要涉及两个领域—娱乐炒作和企业营销，就是利用活动策划，然后进行话题炒作、事件营销来引导公众的舆论导向，制造“民意病毒”。不仅损害了健康民意的表达，更使一些社会矛盾被激化，所以“网络水军”应该坚决治理。 十九大报告提出，加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间；引导人们树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观。本文主要从鹿晗公布恋情事件、江歌案、北京红黄蓝三色幼儿园事件这三个事例入手，分析这些社会大事件中“网络水军”的种种作为，得出了网络水军具有舆论导向、有组织性、强影响力等特点，来加强人们对“网络水军”的认识，并提出了相关的治理办法，以期能对相关研究提供一些有价值的参考。 关键词: 网络水军 舆论导向 五毛党 民意病毒 |
