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| 浅论乐视体育网络视频直播发展以来的困境及启示 摘要 在持续保持热度的网络视频直播环境中，体育网络视频直播发展迅速，其相对于传统媒体传播更迅速、观看更便捷、内容更丰富、互动交流更频繁占据了重要的市场份额。近年来，体育产业也是推动我经济发展的一大潜力，乐视体育在互联网体育产业中脱引而出，创造了这个行业很多神话。2014年从乐视网中独立出来成立公司，一路迅速扩张飞速发展，直到2016年底遇到困境，如今在衰败中挣扎。乐视体育的发展虽然存在争议但也一直备受关注，其发展对我国体育网络视频直播行业起到很大的推动和借鉴作用。 本文从新闻传播学的角度，以乐视体育网络视频直播的发展为研究对象，通过文献研究法、逻辑分析法、个案研究法、对比研究法分析，首先梳理了国内外的研究结果，然后结合我国实际情况概述了体育网络视频直播平台的发展，重点分析了乐视体育发展概况和七大特点，最后寻找乐视体育遇到的困境并针对其存在的问题分析原因，找出合理的发展途径，对我国体育网络视频直播平台的发展提出自己的思考。 研究结果如下：乐视体育拥有海量赛事版权、准确的直播战略定位和技术支持,在内容上也注重创新，请来专业人士和明星主播主持吸引眼球，同时关注到用户体验、用户服务和跨界合作的问题。 从其衰败可以得到经验和启示，首先要正视版权盗播问题和企业诚信失信问题；其次要不断革新直播技术。在运营战略上，要有宏观意识，前期扩张不能太过激进，对版权资源也要合理利用，加强网络营销，增加广告的收入。另外就是完善平台的会员制度，注重原创节目的内容质量和创新。在资金管理上也要节约成本，使资源利用达到最大化。在人员管理上，注重人才的甄选，重点培养中高层人员，改善裁员问题。在传播效果上，加强主播专业化培训，及时找准定位；了解用户口味，直播内容注重创新；优化弹幕功能，达到更好的互动效果。 关键词：乐视体育；络视频直播；特点；困境 目 录 摘要 ABSTRACT 一、前言 1.1选题背景 1.2研究的目的与意义 1.2.1研究目的............................................................. 1.2.2研究意义............................................................. 1.3国内外研究文献综述..................................................... 1.3.1国内相关研究....................................................... 1.3.2国外相关现状.................................................. 1.4研究对象和研究方法..................................................... 1.4.1研究对象............................................................ 1.4.2研究方法............................................................. 二、乐视体育网络直播的发展研究 2. 1国内体育网络视频直播平台的发展 2.1.1体育网络直播的定义................................................... 2.1.2体育网络直播的分类................................................... 2.1.3体育网络直播的特征................................................... 2.1.4体育网络直播的概况................................................ 2. 2乐视体育网络视频直播平台发展 2.2.1乐视体育网络视频直播的概况...................................... 2.2.2乐视体育网络视频直播的特点 三、乐视体育网络视频直播遇到的困境 3.1行业秩序问题 3.1.1.正版版权盗播问题 3.1.2企业诚信失信问题. 3.2直播技术问题.......................................................... 3.2.1画面抖动问题.................................................. 3.2.2直播传输技术需不断升级................................................ 3.3运营战略问题.......................................................... 3.3.1前期扩张激进导致后期发展跟不上速度................................... 3.3.2版权营销战略出现失误................................................. 3.3.3受众对直播付费观看的习惯尚未养成............................... 3.3.4原创节目存在的问题............................................... 3.4财务管理问题........................................................... 3.4.1前期冒险导致后期资金不足............................................ 3.4.2股东结构复杂，资金管理难度大....................................... 3.4.3挪用资金事件产生负面影响.......................................... 3.4.4资金成本管理差................................................... 3.5人员管理问题........................................................... 3.5.1疯狂扩张导致人才供应不足........................................... 3.5.2企业内部沟通互助不足，存在派系争斗................................. 3.5.3高管相继离职，人心惶惶............................................. 3.5.4裁员问题处理有失，导致员工“被裁员心态”........................... 四、乐视体育衰败的启示 4.1整顿行业秩序........................................................... 4.1.1规范版权使用，各平台良性竞争与合作 4.1.2增强企业信誉是企业核心竞争力..................................... 4.2.加大技术研发力度，开发便捷的移动终端 4.3注重传播效果........................................................... 4.3.1加强主播专业化培训，及时找准定位...................................... 4.3．2了解用户口味，直播内容注重创新........................................ 4.3.3优化弹幕功能，达到更好的互动效果.................................. 4.4.注重运营战略........................................................... 4.4.1加强网络营销，增加广告的收入..................................... 4.4.2合理利用版权资源....................................................... 4.5合理配置资金，控制成本.................................................. 4.6加强人事资源管理....................................................... 4.6.1注重人才甄选，加强内部沟通........................................... 4.6.2改善裁员问题的处理................................................... 结论....................................................................... 参考文献 致谢 |
