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| 跨界传播：我国电视综艺节目的创新研究 摘 要 综艺节目为人们提供了休闲娱乐，同时它也是各种媒介平台竞争抗衡的筹码，无论是电视还是视频网站，“赢综艺者赢天下”。近几年，随着互联网的新兴以及手机移动终端的普及，电视综艺“一屏独大”的霸主地位以一去不复返，以及出现了发展的瓶颈，网络综艺的出现又给传统综艺带来了巨大的冲击，这种白热化的竞争和媒介科技的发展都在促使这电视综艺改革创新，在一定程度上带来了跨界的趋势。 本文从传播学视角出发，首先从跨界的定义谈起，分析了电视综艺跨界传播的趋势是如何形成，具体阐释了当下电视综艺节目跨界传播的表现，再一些较为典型的节目为例节目为例，运用传播学各种理论知识，运用案例分析法解读了各种综艺节目在传播主体、传播内容、传播渠道、营销模式上实现的跨界创新，找出这些节目在制作上有何可取之处和值得后人借鉴的地。同时，对现有的电视综艺跨界现象的不足和瓶颈进行分析和提出改进意见，进而对互联网时代下电视综艺跨界传播的未来发展方向做出了初步的预测判断。本文对也加和受众对于网络综艺反向输出电视而引起电视综艺跨界现象的发展现状有了一个较为清晰和全民的认识，对于互联网时代的传统电视综艺节目应该如何应对当前的问题和未来如何更好的发展提供了自己的意见，也为网络综艺未来的发展提出了自己的思考，希望能够对电视综艺节目跨界的创作和运营提供借鉴，对各种传播没接的决策层提供有效参考。 关键词： 电视综艺；跨界传播；跨界创新 目 录 绪论 1 (一） 选题背景和意义 1 （二）国内外研究现状 1 （三）研究内容和方法 2 一、 我国综艺节目的跨界发展概述 2 （一） 跨界的概念界定 2 （二） 电视综艺跨界传播的原因分析 3 二、电视综艺跨界传播的表现形式 4 （一）传播者角色的跨界 4 （二）传播内容的跨界 5 （三）传播渠道的跨界 5 （四）营销模式的跨界 7 三、 电视综艺跨界传播存在的问题 7 （一）明星跨界与综艺节目的冲突 7 （二）跨界合作双方契合度不足 8 （三）多种传播媒介间融合度不足 8 （四）营销模式单一 创新思维不足 9 四、 电视综艺跨界传播的发展趋势 10 （一）合理利用跨界身份 避免本末倒置 10 （二）跨界升级 媒介深度融合 10 （三）跨界形式灵活多样 增强互动效果 11 （四）丰富跨界营销模式 11 （五）推进综艺内容本土化创新 12 结语 12 主要参考文献 14 |
