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| 论中国传统文化元素在电视广告中的应用 摘 要：电视广告，通俗来说，就是一种通过电视传播的广告，是现代广告的形式之一。他可以运用话语、字符、声音、图像、动作、影视等多种手法，并同时兼顾视觉及听觉多方面感官进行推广的广告传播本文关注的问题是近年来中国传统文化元素在电视广告中的应用及影响。首先简单研究中国传统文化元素的各个组成部分，即中国都有哪些传统文化元素，分析广告的基本涵义及电视广告的特点，而后举例分析各传统文化元素的应用对广告产生的的影响。将从在哪些广告中应用、应用了哪些元素、如何应用以及应用的效果等多角度分析，最后综述中国传统文化的艺术特色以及在日后的应用中需要注意的问题和其积极意义。研究发现，现代广告创意缺乏足够的对传统文化的传承和创新，不能很好地利用中国传统的民族文化，在这一点上不如一些西方国家，不过近年来的“中国文化热”现象使得中国传统文化的传承和发展打开了一个新局面。 关键词：传统文化元素；电视广告；创意 目录 绪 论 4 一、研究背景 5 二、中国传统文化元素 6 （一）传统文化元素的简介 6 （二）传承传统文化的意义 6 三、广告 8 （一）广告的涵义 8 （二）受众的心理特点 10 （三）广告设计（创意）的本质 10 四、实例分析 11 （一）直接表达 11 （二）组合化用 12 五、传统文化元素的应用对广告业的意义 14 结语 16 参考文献 17 |
