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| 泛娱乐化时代对真人秀节目的思考-以亲子类旅游节目爸爸去哪儿为例 摘要:本文以国内首档亲子类互动节目《爸爸去哪儿》为例，浅析当下真人秀节目该通过何种形式在众多节目中更受欢迎。节目的内容和受众定位对于一个节目的成败有着决定性的意义。因此，在宣传方式上，我们应当利用新媒体和传统媒体两者强强联手的形式来争取更多的潜在观众。针对每一期需要宣传推广的内容，都需要提前准备一份宣传计划，这样才能够有效提高宣传效率和作用，再结合当下所发生的热门人物事件，采用事件营销的手段发起热门话题，让大众都参与其中，增加节目影响力和社会知名度。 关键词：真人秀节目; 宣传 ;潜在观众 ;推广 目 录 中文摘要 1 英文摘要 1 一、引言 2 二、《爸爸去哪》的节目特色和运作方式 2 （一）核心受众群体偏年轻化，内容真实还原亲子互动 2 1.受众细分，重视舆情分析 2 （1）确定受众性质 ，把握核心受众群体，关注边缘受众 2 （2）重视舆情监控与分析 3 2.内容定位把握真是独特性原则，形成定位立足本土 3 （1）内容取材把握真实性原则 3 （2）内容定位把握独特性原则 4 （3）节目形式立足本土 4 （4）内容定位要体现节目内涵 4 （二）网络宣传吸睛炒热度，传统媒体发掘潜在受众 4 1.话题互动、播放花絮重视新媒体，满足观众多样化需求 5 2.利用王牌节目、黄金广告时间播放预告，发掘潜在受众 5 （三）重视品牌文化经营，增加竞争力 6 1.衍生同系列的《爸爸去哪儿》大电影 6 2.各社交网站官方账号的后续经营：与星爸萌娃以及粉丝的互动 7 （1）事件营销策略 7 （2）捆绑式宣传 7 三、对《爸爸去哪儿》节目成功的启发与隐忧 8 （一）明确受众群体，创新内容形式，推广节目品牌三者缺一不可 8 （二）如何应对节目同质化的威胁，以及合理利用明星效益 8 四、结语 9 参考文献 9 谢辞 10 |
