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| 创意二维码的营销传播价值研究 摘 要 2012年，二维码以“迅雷不及掩耳之势”爆发，进入了大众生活的方方面面。黑白格子的二维码遍布大街小巷。随后几年，创意二维码面世。创意二维码一经出现，就带来了意想不到的效果。创意二维码打开了二维码创新的一扇门，出现了很多形式新颖的二维码。为了吸引受众关注，在常见的文字加二维码的引导之上，又增加了图像设计、动态图片引导等元素，将二维码与新奇或创意图像结合，从而在感官上吸引受众注意。例如必胜客的桌牌广告，整个二维码的外圈是圆形的，形似一整个披萨，其中一角用1/8的一角披萨遮挡，十分诱人。随着新媒体时代的深入，出现了越来越多的极具创意的表现形式。例如利用将二维码与食物本身相结合，制造出了二维码巧克力，二维码饼干等等。二维码成为了一种新的社交介质。 网络时代的飞速发展、WIFI 网络覆盖的全面升级、智能手机的快速普及，让移动二维码的传播有了更多可能。例如雨天才出现的二维码，正午才会出现的二维码等等，这样创意都让二维码从单调打扰变为有趣宜人，为营销传播打开了新视角。分析研究这些创意二维码，总结出未来创意二维码的发展方向，为企业提供更多的可能。 关键词：创意二维码；传播价值；营销价值 目 录 一、二维码与创意二维码 1 （一）二维码的起源与发展 2 （二）创意二维码的概况解析 2 二、创意二维码类型分析 3 （一）问题导向型 3 （二）功用为主型 4 （三）造型为主型 5 三、 不同类型创意二维码的营销传播价值分析 7 （一）问题导向型：选择合适时机，直指问题的解决 7 （二）功用为主型：集合多种需求，发挥合力 8 （三）造型为主型：引发关注，带来参与和互动 8 四、创意二维码营销传播的未来发展 9 （一）以满足需求为核心，创意服务于此目的 10 （二）创意带来传播与扩散，指向影响力 11 参考文献 13 |
