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从创新与扩散理论看抖音短视频app的传播价值

更新时间:2019-01-29
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从创新与扩散理论看抖音短视频app的传播价值

摘 要

随着移动互联网的不断发展及4G网络的逐步普及,智能手机终端不断更新发展。对于短视频来说,其内容简短、观看方便、创意新颖的优势迎合了人们“碎片化”的生活以及由此而产生的阅读习惯,使用户更加容易接受并深陷其中,从而受到网民们的一致好评。移动短视频的出现一定程度上标志着人们进入了“读秒时代”,用户只需几分钟甚至几秒钟就可以实现观看以及拍摄,并且可以即时分享至社交平台。在短视频中,尤其以近年风靡全国的抖音短视频app为典型,作为一类音乐社交类软件,抖音的发展经历了从低迷到鼎盛的过程。抖音作为一个创新的事物,其传播有什么样的特点,本文将从创新与扩散理论研究抖音是如何走红的,研究其在传播过程中所带来的传播价值及存在的问题,并提出相关发展策略。
关键词:抖音短视频、创新与扩散理论、传播价值、发展策略

目  录

1 绪论 1
1.1研究背景和研究价值 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究价值 2
1.2研究内容和研究方法 2
1.2.1研究内容 2
1.2.2研究方法 3
2 抖音短视频app的发展历程 3
2.1品质打造期 4
2.2运营推广期 5
3 创新与扩散理论下抖音短视频app的传播研究 5
3.1利用创新与扩散理论研究抖音短视频app的走红原因 6
3.1.1创意化的病毒式传播 6
3.1.2线上线下大众媒介的强势助力 6
3.1.3明星网红的名人效应强势引流 7
3.2创新与扩散理论下抖音短视频app的传播价值 8
3.2.1实现各媒体之间联动 8
3.2.3丰富内容信息,减少“知识沟” 9
3.2.4扩宽广告营销市场,提供宣传推广渠道 10
4 抖音短视频app在传播中出现的问题及发展策略 10
4.1抖音短视频app在传播中出现的问题 10
4.1.1个性化推送下,内容同质化严重 10
4.1.2内容质量参差不齐,威胁未成年人身心健康 11
4.1.3沉溺“拟像世界”,形成娱乐至死狂潮 11
4.2创新扩散理论视角下抖音短视频app的发展策略 12
4.2.1优化算法,丰富抖音内容 12
4.2.2加强抖音的商业化进程 13
4.2.3多尝试跨界合作,带来高品质的内容信息 13
4.2.4加强内容监管,建立未成年人保护体系 13
5 结语 13
参考文献 14