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| 自媒体的运营策略研究——以“新世相”微信运营为例 摘 要 随着互联网时代下数字信息技术的蓬勃发展，“自媒体”通过网络视频吸引受众，并利用微信微博等平台来维系用户。它是一种潜在的媒体形式。代表着新一代媒体的发展方向。通过对"新世相"微信公众号运营策略的研究，分析了微信公众号运营中存在的一些问题，主要包括内容形式上的创新不足、用户操作和管理太薄弱、平台覆盖模式不科学、内容生产越来越被当做广告和营销的变相手段。并提出了未来微信公众号的发展对策。 关键词：自媒体；“新世相”；微信；运营 目 录 摘要 I ABSTRACT II 引言 1 1 相关概述 1 1.1 自媒体概述 1 1.2 “新世相”概述 1 2 “新世相”微信运营策略研究 3 2.1 内容运营策略分析 3 2.2 运营对象策略分析 4 2.3 渠道运营策略分析 4 2.4 商业模式策略分析 5 3 “新世相”微信运营中出现的问题 7 3.1 内容表现形式缺乏创新 7 3.2 用户运营管理方式单薄 7 3.3 平台覆盖模式不全面造成引流困难 7 3.4 内容生产成为广告与营销的变相手段 7 4 微信公众号发展对策分析 8 4.1 跨界营销IP化 9 4.2 打造社群将用户矩阵化 9 4.3 优势融合打造新型品牌平台 9 4.4 原生广告成为内容营销的突破口 9 5 结语 10 参考文献 11 致谢 12 |
