目    录

 

摘    要 I

Abstract II

1  绪论 1

1.1  研究背景及意义 1

1.1.1  研究背景 1

1.1.2  研究意义 2

1.2  关键词阐释 3

1.2.1  微博 3

1.2.2  “央视新闻”微博 4

1.2.3  移动视频直播概念及特点 4

1.3  国内外研究现综述 7

1.3.1  国内研究情况 7

1.3.2  国外研究情况 10

1.4  主要研究内容与方法 11

1.4.1  研究内容和研究目标 11

1.4.2  研究方法 12

1.4.3 技术路线图 12

2  央视新闻官方微博移动视频直播直播现状分析 14

2.1  央视新闻官方微博移动视频直播内容 14

2.1.1  央视新闻官方微博移动视频直播题材分布 14

2.1.2  央视新闻官方微博移动视频直播的时段及时长 15

2.1.3  央视新闻官方微博移动视频直播的语态 16

2.2   央视新闻官方微博移动视频直播的运作机制及传播路径 17

2.2.1  央视新闻官方微博移动视频直播的申报流程 17

2.2.2  央视新闻官方微博移动视频直播的技术操作流程 18

2.2.3  央视新闻官方微博移动视频直播的传播路径 18

2.3  央视新闻官方微博移动视频直播的受众使用与满意度分析 20

2.3.1  央视新闻官方微博移动视频直播受众基本情况分析 21

2.3.2  央视新闻官方微博移动视频直播受众的关注题材及上线时段分布 22

2.3.3  央视新闻官方微博移动视频直播受众满意度分析 23

3  央视新闻官方微博移动视频直播的问题及原因分析 25

3.1  央视新闻官方微博移动视频直播的问题分析 25

3.1.1  央视新闻官方微博移动视频直播的内容松散化 25

3.1.2  央视新闻官方微博移动视频直播受众黏性不足 27

3.1.3  央视新闻官方微博移动视频直播的技术水平及从业者专业程度不足 30

3.1.4 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 32

3.2  央视新闻官方微博移动直视频播问题的原因分析 32

3.2.1  央视新闻官方微博移动视频直播缺少“把关人” 32

3.2.2  直播传授双方互动机制有待提高 33

3.2.3  央视新闻官方微博移动视频直播从业者多为传统媒体从业人员 36

4  央视新闻官方微博移动视频直播的对策研究 38

4.1  坚持移动视频直播中的“内容为王”策略 38

4.1.1   拓宽央视新闻官方微博移动视频直播的内容来源 38

4.1.2   加强央视新闻官方微博移动视频直播环节设计的探寻感 38

4.1.3   建立受众关注度与行业好评度并行的直播内容评价体系 38

4.2  发挥央视微博社交性平台优势 38

4.2.1  扩展央视新闻官方微博移动视频直播中传授双方的互动渠道 38

4.2.2  促进央视新闻官方微博移动视频直播产品的增值 38

4.2.3  实现电视直播与移动视频直播的跨屏互动 38

4.3  加速央视一线采编人员的新媒体转型 39

4.3.1  加强移动视频直播从业者的行业自律与他律 39

4.3.2  加强央视采编人员的融媒体意识 39

4.3.3  将新媒体业绩纳入一线采编人员绩效考评体系 39

4.4  建立便捷高效的微博移动视频直播运作流程 39

4.4.1  建立独立的移动视频直播申报审批系统 39

4.4.2  加强一线采编人员移动视频直播的硬件配备 39

4.4.3  实现新媒体与传统媒体团队的差异化管理 39

结    论 40

参 考 文 献 41

附录A  XXXXXX 42

攻读硕士学位期间发表学术论文情况 43

致    谢 44