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| 网红直播营销的问题与对策分析 ——以薇娅为例 摘 要 网红直播营销发展速度快，营销内容类型丰富多样，品类齐全。 除了最常见的美妆类产品之外，还有日常家用生活用品等内。 其中网红直播以李佳奇、薇娅直播销售最为引人注目， 其直播的播放量、互动量及粉丝数都远高于其他网红。 本文以薇娅直播为例， 采用文献分析、案例分析以及问卷调查等方法对网红直播的营销进行分析研究， 发现网红直播发展中存在的内容同质化、缺乏专业性， 表达方式理性化、缺少情感引导，内容不成系统等不足； 就未来发展趋势而言， 网红直播还存在传播内容不明确、质量不规范 、平台把控不规范、视频内容与平台不符等问题。 网红直播在未来发展中， 应做好重视内容质量满足受众认知需求、引导受众选取平民化产品、重视直播产品， 充分发挥网红直播的优势，促进直播产品健康持续发展。 关键词：网红直播； 营销； 受众需求 |
