摘 要

党的十九大以来，李克强总理提出要全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。在政府有关部门的支持下，“互联网+农业”不断发展，但由于农村地区经济建设、文化水平等普遍较低，农产品的网络营销受到不小的阻碍。为了更好的探究“互联网+”背景下特色农产品的营销策略，发现当下特色农产品营销存在的问题，找到一条适合国内特色农产品行业发展的道路，本文对“互联网+”背景下特色农产品营销策略进行研究。
虽然国家大力支持“互联网+”的发展，但是由于国内经济发展不平衡，中西部地区明显落后，为了更好探究经济相对迟缓的地区“互联网+”下特色农产品的营销策略，故本文选取江西省赣州市作为研究对象，主要以当地特色农产品——赣南脐橙作为载体，重点研究赣南地区特色农产品在“互联网+”背景下的营销策略。通过文献归纳、案例分析等研究方法，了解赣南地区特色农产品的现状、营销模式，发现其存在的问题并对此提出解决措施。此外，本文还对“互联网+特色农产品”营销中存在的问题及优化方法进行总结，力求可以给国内其他地区的特色农产品营销提供参考价值。

关键词：互联网+；特色农产品；网络营销

目录

摘 要 I

ABSTRACT II

1绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的和意义 1

1.2.1研究目的 1

1.2.2研究意义 2

1.2.2.1理论意义 2

1.2.2.2实践意义 2

1.3国内外研究现状 3

1.3.1国外研究现状 3

1.3.2国内研究现状 3

1.4研究的主要内容和方法 4

1.4.1研究内容 4

1.4.2研究方法 5

2相关理论概述 5

2.1“互联网+” 5

2.2网络营销 6

2.3特色农产品 6

2.3.1特色农产品概念 6

2.3.2特色农产品分类 6

2.4“互联网 + ”背景下特色农产品营销 7

3“互联网 + ”背景下赣南地区特色农产品营销现状 7

3.1赣南地区特色农产品发展概况 7

3.2“互联网 + ”背景下赣南特色农产品的主要营销模式 9

3.2.1第三方平台式 10

3.2.2社交平台式 10

3.2.3政企合作式 10

4.“互联网 + ”背景下赣南地区特色农产品营销存在的问题及建议 10

4.1“互联网 + ”背景下赣南地区特色农产品营销存在的问题 11

4.1.1特色农产品产品形式单一 11

4.1.2特色农产品营销信息不对称 11

4.1.3产品质量参差不齐 11

4.1.4定价混乱，存在区域竞争现象 11

4.1.5物流配送体系较落后 11

4.1.6营销主体综合素质有待提高 11

4.2“互联网 + ”背景下赣南地区特色农产品营销建议 11

4.2.1大力研发引进新品种 11

4.2.2健全特色农产品信息共享平台 11

4.2.3加强产品质量管理 11

4.2.4制定统一的定价标准 11

4.2.5完善物流配送体系 11

4.2.6提高营销主体的综合素质 11

5.总结与展望 10

5.1总结 10

5.2展望 10

参考文献 11

致谢 12