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| 啤酒行业品牌营销策略研究——以青岛啤酒集团为例 摘要：对啤酒行业品牌市场发展现状及对啤酒消费者行为进行分析探究品牌营销，发现啤酒行业品牌营销存在定位不清晰、认识简单化、影响力不够等问题。以青岛啤酒品牌营销为研究对象给与啤酒行业品牌营销策略经验教训，通过品牌公关策略、品牌形象策略等品牌营销策略探究青岛啤酒品牌营销的成功之道，得出“品质为基，文化为根，创新驱动，品牌引领”四大指导方针，“以消费诉求为出发点，资源优化整合营销，以品牌文化创品牌特色”三大关键点，“拓宽渠道，打造营销团队”两大桥梁等品牌营销对策。 关键字：啤酒行业；品牌营销；青岛啤酒 目录 一、引言 1 （一）研究背景 1 （二）研究意义 1 二、啤酒行业品牌现状分析 2 （一）啤酒行业品牌发展现状 2 （二）啤酒行业品牌营销的必要性 2 （四）啤酒行业品牌营销问题分析 3 三、青岛啤酒品牌发展现状 4 四、青岛啤酒品牌营销策略研究 5 （一）青岛啤酒品牌公关策略 5 1、体育营销 5 2、品牌造节营销 6 （二）青岛啤酒品牌形象策略 6 1、产品形象策略 6 2、文化形象策略 6 （三）青岛啤酒品牌广告传播策略 7 1、植入式广告传播 8 2、品牌代言人广告传播 8 3、音乐营销广告传播 8 五、青岛啤酒品牌营销存在的问题 9 （一）高端品牌营销体系不成熟，品牌高端化形象不足 9 （二）多品牌发展不均衡，影响品牌形象 9 （三）目标市场细分不到位，市场开发有限 9 六、青岛啤酒品牌营销问题解决方法 9 （一）品牌以产品为标杆，开拓渠道向高端化延伸 9 （二）细分市场精细化，提升品牌形象 10 （三）建立完善的数据分析系统，挖掘培养顾客忠诚 10 七、青岛啤酒品牌营销对啤酒行业的启示 10 参考文献 12 致谢 13 |
