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| 新媒体下电影的整合营销传播策略分析——以《我和我的家乡》为例 摘要 在新媒体环境下，新媒体与电影行业的结合已经非常成熟了。中国电影产业正在走向复兴，电影市场日益壮大，人们对电影的关注度也在上升。一部好的电影是离不开好的营销策略的，如何运用最合理有效的整合营销传播策略使得我国电影赢得市场。同时为了扩大国产电影的影响力，我们必须采取一些营销策略来满足市场需求。 现如今，中国电影还没有形成品牌优势，没有很好的营销策略、商业运作模式和附加产品的整合。然而，在各大商场和电视节目中，可以看到许多外国电影的广告和产品，这不仅为电影做了营销，也为电影本身做了宣传。良好的整合营销传播策略是新媒体环境下的迫切需要，但国内电影市场并不乐观，大量国产电影良莠不齐，再加上与国外大片争夺市场，因此中国电影需要找到适合自己的电影营销模式。国外大片的进口让很多国产大片埋下了伏笔，电影也得不到应有的关注和关注回报，更何况非银幕产品的开发，从而实现利益的最大化。 本文就以《我和我的家乡》电影的整合营销传播为研究案例，研究其整合营销传播过程中的策略以及利用新媒体平台的营销手段的成功之处，给予未来我国电影在新媒体时代下拥有成功整合营销的发展建议。运用个案研究法和文献研究法，对国产电影在整合营销传播方面产生的不足和进步进行总结，并将以以小见大的方式表现出整合营销对国产电影的重要性。 关键词：新媒体 整合营销传播 《我和我的家乡》 目录 摘要 1 ABSTRACT 2 前言 3 一、理论概括及研究背景 4 （一）理论基础 4 1.整合营销传播的基本概 念4 2.新媒体的概念 5 3.国产电影在新旧媒体上的各个特点 5 4.传统营销与整合营销传播的区别 5 （二）选题背景 5 二、国产电影的营销环境分析 7 （一）宏观环境分析 7 1.政治环境 7 2.经济环境 7 3.社会环境 7 4.技术环境 8 （二）微观环境分析 8 1.客户环境 8 2.竞争环境 8 3.供应链 8 三、电影《我和我的家乡》现状分析 10 （一）我国国产电影现状 10 1.发展现状 10 2.电影行业竞争状况 11 3.电影市场发展预测 11 （二）《我和我的家乡》的整合营销传播策略状况 12 1.院线宣传营销 12 2.档期营销 13 3.抖音营销 13 4.电影《我和我的家乡》和长城汽车跨圈营销 114 5.《我和我的家乡》与同程旅行线上线下营销 14 （三）《我和我的家乡》成功的营销效果状况 15 1.票房情况 15 2.观影人数 16 3.网络关注度及评分 16 四、我国国产电影在整合营销传播中存在的问题 19 （一）电影剧本质量较低 19 （二）与观众双向互动形式单一 19 （三）电影制作成本高 19 五、《我和我的家乡》的成功给国产电影整合营销传播的建议 21 （一）电影剧本质量较低的解决对策 21 （二）与观众双向互动形式较少的解决对策 21 1.网络综艺互动 21 2.直播间互动 22 3.影院游戏互动 22 4.豆瓣网等论坛互动 22 （三）电影制作成本高的解决对策 22 1.影院活动 22 2.宣传促销 22 3.电影产业链“三位一体”的整合 23 4.跨行业合作 23 5.以4C为基础的品牌整合营销传播模式 23 结论 24 参考文献 25 致谢 26 |
