“互联网+”环境下迪卡侬线上线下融合的营销策略研究_转角的夏天

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“互联网+”环境下迪卡侬线上线下融合的营销策略研究

摘要

随着我国社会科技的发展以及人文素质的提高，人们所需要的不再是温饱而是自己的身体健康。越来越多的人投身于健身以及体育运动。在国家大力支持与发展体育行业的大背景下，大众体育迎来了前所唯有的机遇，同时也面临了诸多机遇与挑战。加之2020年新冠疫情的影响，体育行业该何去何从，值得我们去思考。
本文以迪卡侬专业运动超市为例，从政治、经济、社会、技术四个方面分析了迪卡侬的宏观市场营销坏境；从顾客和竞争者两个方面分析了迪卡侬的微观市场营销环境。利用SWOT分析发分析了迪卡侬企业的优势、劣势、机遇和挑战。并得出迪卡侬企业存在营销手段单一的问题，针对这一问题提出了丰富自身营销手段、积极选拔人才、积极传播企业等建议。

关键词：迪卡侬；线上线下；营销策略

目录

1 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

2 迪卡侬在中国市场营销环境分析 2

2.1 迪卡侬公司简介 2

2.2 宏观经济分析 2

2.2.1 政治环境分析 2

2.2.2 经济环境分析 3

2.2.3 社会环境分析 3

2.2.4 技术环境分析 4

2.3 微观环境分析 4

2.3.1 顾客购物需求分析 4

2.3.2 竞争者分析 5

2.4 SWOT分析 5

2.4.1 企业发展优势 6

2.4.2 企业发展劣势 7

2.4.3 企业发展面临的机遇 8

2.4.4 企业发展面临的威胁 8

3 迪卡侬企业线上线下营销策略分析 10

3.1 国内体育用品现状及品牌营销策略分析 10

3.2 迪卡侬中国市场营销策略分析 11

3.2.1 迪卡侬企业官方网站 11

3.2.2 天猫两小时自提 12

3.2.3 微博体验营销 12

3.2.4 微信体验营销 13

3.3 线下体验销售模式分析 13

3.6 线上与线下相结合营销策略分析 14

4 迪卡侬营销策略改进建议 16

4.1 赞助体育赛事营销策略 16

4.2 积极开展线上销售渠道 16

4.3 善于运用新媒体 16

4.4 坚持招收高素质人才 16

4.5 坚持独有的体验式销售策略 17

5 结论 18

5.1 结论 18

致谢 18

参考文献 20

“互联网+”环境下迪卡侬线上线下融合的营销策略研究

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