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| 手机游戏营销策略——以《王者荣耀》为例子 摘要 本论文分析我国手机游戏营销策略的发展，以王者荣耀为例子，随着近年来移动互联网的不断发展以及移动终端功能的不断优化升级和完善,手机游戏成为了人们生活中必不可少的娱乐休闲方式。在移动互联网时代,人们的时间和信息获取都呈出现越来越明显的碎片化趋势,这也意味着手机游戏的休闲娱乐方式将进一步获得更大的市场,对人们的生活产生更大的影响。近年来腾讯公司旗下的手游产品《王者荣耀》更是成就非凡,拥有2亿用户,5千万日活跃用户,7千万微博话题热议度指数,多项数据都创造了手游界的神话。在手机游戏市场竞争如此激烈的情况下,《王者荣耀》能够占据如此之大的市场份额实属不易,这与其背后成功的营销策略是密不可分的。而本文以《王者荣耀》为基础来分析我国的手机游戏营销策略。 本文运用了文献分析法，分析大量资料文献，采用定性分析法，深入移动互联网背景，研究手机游戏的营销策略，还有案例分析法，以《王者荣耀》为例子，通过问卷调查的方法具体分析营销策略。 关键词：营销策略 手机游戏 王者荣耀 目 录 摘要 II Abstract II 1 绪论 4 1.1研究的背景 4 1.2研究内容 4 1.3 研究的意义 4 1.4研究方法与手段 5 2.我国手机游戏营销概况 6 2.1 手机游戏产业概况 6 2.2 王者荣耀市场分析 7 2.2.1《王者荣耀》的主要玩家组成 7 2.2.2《王者荣耀》玩家的消费习惯 10 2.2.3《王者荣耀》的盈利手段 11 3.基于SWOT的《王者荣耀》营销策略分析 14 3.1优势分析 14 3.2劣势分析 15 3.3机会分析 16 3.4威胁分析 16 4.王者荣耀营销策略的改进建议 17 结论 18 参考文献 19 附录 20 致谢 22 |
